圖說:消費(fèi)者熟悉的傳統(tǒng)“大白兔”
圖說:法國設(shè)計(jì)師的“大白兔”新款
粉藍(lán)鐵盒里裝的是經(jīng)典原味的大白兔奶糖,粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖,鐵盒表面的圖案用的是白描手法,勾勒出大白兔奶糖那經(jīng)典的“躍兔”輪廓。定睛一看,鐵盒上還有法國潮牌“agnèsb.”那個(gè)著名的“b.”字標(biāo)識——這是大白兔奶糖所屬的冠生園公司花了一年半時(shí)間與法國agnèsb.(阿尼亞斯貝)公司合作,由agnèsb.公司的設(shè)計(jì)師為大白兔奶糖設(shè)計(jì)的新包裝。
agnèsb.不就是在白領(lǐng)中十分流行的黑色尼龍通勤包品牌嗎?在agnèsb.專賣店,基本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法國潮牌外衣也引發(fā)議論,因?yàn)樾掳b的大白兔身價(jià)抬升。面對漲價(jià)9倍的大白兔,你愿意掏腰包嗎?
“法國70后”結(jié)緣“中國50后”
1973年,agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合,正式成立品牌。到如今,agnèsb.已在全球開設(shè)了超過200間店鋪。除手表、飾物及太陽眼鏡外,每一個(gè)系列的設(shè)計(jì)及制作都由agnèsb.親自操刀。
剛開始,agnèsb.只是時(shí)裝品牌,設(shè)計(jì)簡約、重視剪裁,熱衷做藝術(shù)推廣,后來它的業(yè)務(wù)開始慢慢延伸到電影院、藝?yán)、旅游概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店等領(lǐng)域。現(xiàn)在,與其說agnèsb.是一家零售企業(yè),不如說是一家設(shè)計(jì)公司。
如果說“agnèsb.”是一名70后,那么“大白兔”的歷史可就悠久多了。“大白兔”前身是上海愛皮西糖果廠。據(jù)說公司老板嘗過英國的奶糖后,覺得味道特別好,很快就仿制出了國產(chǎn)貨,包裝就選了可愛的米老鼠形象,命名為“ABC米老鼠”。由于產(chǎn)品味道不遜于舶來品,價(jià)位又有優(yōu)勢,所以“ABC米老鼠”很快就成了當(dāng)時(shí)非常受歡迎的糖果。
1949年后,愛皮西糖果廠重組并更名為上海愛民糖果廠。沒多久,米老鼠的形象也變成了大白兔。幾年之后,愛民糖果廠并入冠生園,包裝紙上的“臥兔”形象則被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象。
“六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶”,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,大白兔奶糖是阿拉上海人的驕傲,也是上海貨的代名詞。前來上海購買大白兔奶糖的消費(fèi)者,其熱情絲毫不亞于如今國人去日本買馬桶蓋。1959年,大白兔奶糖入選代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國慶十周年獻(xiàn)禮的產(chǎn)品之一;1972年尼克松訪華期間,周總理也曾把大白兔奶糖作為國禮相贈(zèng)。
換了新包裝 售價(jià)升9倍
大白兔披上法國潮牌的“外衣”,引起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士議論紛紛:到底是“換臉(包裝)”要緊還是“換心(口味)”重要?
認(rèn)為不值得為潮牌“外衣”買單的消費(fèi)者李某給記者算了一筆賬:128克一盒的新包裝“大白兔”,售價(jià)為68元,折算一下,相當(dāng)于500克賣265.62元,而在天貓上好幾家旗艦店內(nèi),傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)為227克一袋11.50元,相當(dāng)于每500克售價(jià)25.33元,這意味著大白兔披上agnèsb.外衣后的價(jià)格約是原來的10倍。李先生對記者說道:“我是不會為新包裝買單的,我更希望看到大白兔的口味能夠與時(shí)俱進(jìn)。六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶,那是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代大白兔的賣點(diǎn),F(xiàn)在人們追求健康,怕蛀牙都不敢多吃糖。相對于黏糊糊的軟糖,我更希望大白兔能創(chuàng)新出薄荷糖、VC糖和榴蓮味硬糖!
而對大白兔披上法國潮牌外衣舉動(dòng)大加贊賞的也大有人在。滬上一位商業(yè)專家對記者說:“上海很多老字號產(chǎn)品品質(zhì)好,但包裝實(shí)在不敢恭維!鼻耙魂囎,這位專家參與了市商務(wù)委組織的“上海伴手禮”遴選工作,當(dāng)時(shí)不少老字號拿出拳頭產(chǎn)品,但一看包裝卻嚇了一跳:鐵罐頭裝的午餐肉、玻璃瓶裝的蜂蜜、甚至還有10公斤一袋的大米。“‘伴手禮’首先是禮,其次是要伴手,10公斤一袋的大米怎么拿?”專家嘆息。
再看日本的和果子,不僅是一種食品,簡直是一種視覺藝術(shù):粉嫩的顏色、花瓣形狀的外觀,甚至材料也是取用櫻花花瓣或鹽漬的櫻花葉。在日本機(jī)場,幾乎每家店都有和果子賣,包裝精致、造型令人眼花繚亂,幾乎成為中國游客回國必帶的伴手禮!耙虼藷o論如何,大白兔的這一嘗試比許多老字號超前了一步。”一些專家對此舉表示肯定。
1、凡本網(wǎng)注明“來源:中食網(wǎng)” 的所有作品,版權(quán)均屬于中食網(wǎng),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán),任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:中食網(wǎng)”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來源:XXX(非中食網(wǎng))” 的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
※ 有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系QQ:2427031969 郵箱:2427031969@qq.com。