2015年，美國葡萄酒市場規(guī)模不斷膨脹，零售商、餐館和酒廠直銷等渠道的葡萄酒銷售額均有所增長，銷售總額超380億美元。年終數(shù)據(jù)也證實(shí)了高價位葡萄酒以及起泡葡萄酒的銷售迅猛發(fā)展。

　　葡萄酒研究機(jī)構(gòu)(Wines Vines Analytics)聯(lián)合BW166公司對葡萄酒行業(yè)進(jìn)行定期統(tǒng)計(jì)。BW166公司合伙人Jon Moramarco說，2015年美國消費(fèi)者在葡萄酒方面的支出增加3%，約13億美元，其中包括即飲市場和非即飲市場(DtC營銷渠道也是其中之一)。

　　BW166報告顯示，國內(nèi)葡萄酒在即飲市場上的銷售值增長9%，達(dá)129億美元;而非即飲市場僅增長1%，為252億美元。也就是說，即飲市場占34%，非即飲市場為66%。2015年，美國消費(fèi)者的葡萄酒支出(包括進(jìn)口葡萄酒)為530億美元。

　　Moramarco表示，公司的業(yè)務(wù)是“為葡萄酒分銷以及啤酒和烈酒的銷售收集并提供最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)”。

　　美國12月份的葡萄酒直銷總額(DtC)增長7%，達(dá)到1.77億美元;2015年全年總的直銷額達(dá)19.7億美元。銷售額比銷售量增長更快，表明每瓶葡萄酒的平均價格有所升高。實(shí)際上，2015年國內(nèi)每瓶葡萄酒的價格提高了0.22美元，達(dá)到6.27美元。

　　該數(shù)據(jù)還顯示了“高端化(Premiumization)”的現(xiàn)象，這個詞體現(xiàn)出消費(fèi)者轉(zhuǎn)向高價位葡萄酒的潮流。

　　與非即飲市場不同，12月份葡萄酒DtC營銷渠道的銷售額增長速度緩慢。盡管如此，DtC營銷渠道總出貨量仍然比2014年12月份要高，共售出427616箱。

　　過去4年中，DtC營銷渠道迅速發(fā)展壯大，2015年銷售總額近20億美元，比2011年增長了47%。

　　DtC營銷渠道以年產(chǎn)量在5000～49000箱的小型酒廠為主導(dǎo)，出貨量為190萬箱，貨值9.33億美元;年產(chǎn)量在50000～499999箱的酒廠出貨量為140萬箱，貨值4.43億美元;年產(chǎn)量在50萬箱以上的酒廠，出貨量僅為23.4萬箱，貨值6900萬美元。