目前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，企業(yè)一擁而上，沒(méi)有品牌概念和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，山寨酒、假酒、擦邊酒大行其道等問(wèn)題凸顯。線上線下都在拼價(jià)格，很多消費(fèi)者難以辨別酒的品質(zhì)，致使市場(chǎng)出現(xiàn)劣幣追逐良幣。那么企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?

　　我認(rèn)為首先是降低產(chǎn)品價(jià)格，贏取市場(chǎng)份額。事實(shí)上，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格比之前已經(jīng)有了一定的下降。一些企業(yè)已經(jīng)在這樣做，通過(guò)把價(jià)格降到最低，以此贏得市場(chǎng)的份額。

　　另一方面就是企業(yè)通過(guò)做品牌來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)�，F(xiàn)在進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)做品牌的難點(diǎn)之一在于，企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商都有各自的利益，運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的是眼前的利潤(rùn)，而企業(yè)則需要長(zhǎng)期的合作，所以很難達(dá)成品牌動(dòng)作，從這方面來(lái)說(shuō)，產(chǎn)銷一體是在中國(guó)做品牌的前提條件。

　　除此之外，還要重視渠道建設(shè)和耕耘。渠道建設(shè)很難，一些公司就放棄了。但事實(shí)上不這樣做，很難使品牌真正被消費(fèi)者所接受。