加多寶又輸了。日前，最高人民法院作出裁定，駁回了加多寶中國公司、廣東加多寶公司的再審申請，紛紛揚揚的加多寶“七連冠”案以徹底敗訴告終。加多寶也又一次以“N連敗”的標(biāo)題登上了新聞版面。

　　自2013年起，法院共對廣藥集團與加多寶的多起案件進行宣判，包括“王老吉改名加多寶”案、“每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“加多寶七連冠”廣告語虛假宣傳案，以及中國包裝裝潢第一案“紅罐案” 等。目前，在所有案件里，加多寶均告敗訴，其中還包括加多寶的多次上訴。盡管廣藥和加多寶之爭暫告一段落，但是關(guān)注這個事件的各方看客也應(yīng)從中得到不少啟發(fā)和警示。

　　首先，企業(yè)在創(chuàng)立的一開始，就應(yīng)始終注重知識產(chǎn)權(quán)、品牌價值的保護，主動規(guī)避可能發(fā)生的權(quán)利糾紛。

　　王老吉品牌屬于廣藥集團所有。1995年，廣藥將“王老吉”的生產(chǎn)銷售權(quán)租賃給加多寶集團，這是不容置疑的事實�！白赓U”的品牌，無論租賃一方對品牌的成長有多大的貢獻，到期歸還、或繼續(xù)合作，都是合情合理的要求。

　　但是，加多寶卻沒有與廣藥認(rèn)真探討雙方都可接受的長期品牌建設(shè)及合作方案，反而試圖以行賄的方式，以低價延長王老吉商標(biāo)租期。一項本來可能達到雙贏的商業(yè)合作，卻因為貪婪以及法律意識的淡漠而毀于一旦。

　　第二，商業(yè)上的成功，并不表示企業(yè)一定站在正義與正確的一方。

　　正如百度在商業(yè)上的成功，不能抵消百度的“惡”。加多寶在商業(yè)上取得成功的同時，其違法違規(guī)的做法，亦是不容忽視的事實。最高法院的判決明確指出：“加多寶中國公司、廣東加多寶公司使用涉案廣告語的行為違反了反不正當(dāng)競爭法第九條的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為�！薄凹佣鄬氈袊�公司和廣東加多寶公司賠償經(jīng)濟損失300萬元未有不當(dāng)�！�

　　而加多寶卻打出“賣涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”的宣傳語，以市場的成功來為自己的“正義”背書，混淆消費者的視線，進而暗諷法庭判決的不公。

　　事實上，我國經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)飛速發(fā)展，正體現(xiàn)了法律在保護各經(jīng)濟主體的基本權(quán)利義務(wù)方面的重大作用。加多寶能夠在中國持續(xù)經(jīng)營，并不斷取得突破發(fā)展，也是受惠于中國良好的經(jīng)濟及法律環(huán)境。輸了官司就稱“真相被歪曲，正義被褻瀆”，與輸不起的撒潑打滾的孩童無異。

　　第三，濫用訴訟，投機取巧，終將作繭自縛。

　　在“紅罐案”判決之后，加多寶一方面“堅決不服，上訴到底”，一方面卻悄悄地改弦更張，迅速推出金罐，并展開營銷，已經(jīng)在事實上放棄了紅罐的使用。可見，加多寶上訴的目的主要不是為了勝訴。

　　從結(jié)果來看，加多寶的上訴拖延了判決生效的時間，為自己的“換裝”爭取了時間。另外，加多寶亦可以利用官司繼續(xù)制造輿論與影響，為推出金罐造勢，可算是一筆不輸?shù)摹百I賣”。

　　利用法律進行營銷，向社會傳遞了不良的競爭風(fēng)氣，可謂“吃相”難看。最高法院此次判決中也表示：“不宜將訴訟作為市場競爭的一種手段濫用和浪費司法資源�！薄岸�任何投機取巧，希望通過不誠信經(jīng)營或者其他非市場手段獲取他人利益的行為都不為法律所支持和保護�！�

　　創(chuàng)造一款消費者喜愛的產(chǎn)品并不容易，而創(chuàng)造一個能讓消費者信服、信賴的品牌更加不易。希望企業(yè)追求利益的同時，也能珍惜自己的羽毛，維護自己的聲譽。一次次觸碰法律紅線，不斷消耗消費者的信任，最終也會為消費者拋棄。