漲價品類從全國性品牌向地域性品牌蔓延，從白酒向黃酒等品類蔓延

　　酒業(yè)強勢品牌的復蘇已在提速，且這種節(jié)奏已經(jīng)從全國性品牌向地域性品牌蔓延，從白酒品類向黃酒等品類蔓延。日前，會稽山宣布旗下數(shù)個系列從6月1日起提價，最高提價為20%，涉及提價的產(chǎn)品在2015年度累計合同銷售額約為5.26億元。而就在會稽山之前，同樣主打黃酒的古越龍山已宣布多輪提價。不過，業(yè)內(nèi)專家則指，個別品牌的提價仍難以支持酒業(yè)整體快速復蘇的說法。

　　今年以來已有多個酒企提價

　　據(jù)了解，會稽山的此次提價之所以未超出市場預期，一個很大的原因就是其競爭對手古越龍山自今年年初以來已經(jīng)錄得三次價格上調(diào)。

　　第一次是自3月15日起陸續(xù)上調(diào)傳統(tǒng)型500m l三年陳系列等產(chǎn)品價格，提價幅度為5%-14%，涉及提價的產(chǎn)品2015年累計銷售額約為2.2億元。第二次，古越龍山又于5月6日宣布自5月20日起上調(diào)傳統(tǒng)型五年陳系列產(chǎn)品，提價幅度為7%-10%，該部分產(chǎn)品2015年銷售額約為2.06億元。最近一次則是宣布自5月起上調(diào)五年陣系列及以下大眾化產(chǎn)品等產(chǎn)品價格，提價幅度為5%-15%不等，涉及調(diào)價的產(chǎn)品2015年全年銷售額共計約2億元。

　　其次，今年以來，釀酒市場強勢品牌可謂漲價不斷。今年春季糖酒會期間，五糧液率先宣布漲價。自3月26日起，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價提高20元至679元/瓶;五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)整措施。

　　隨后，瀘州老窖超高端產(chǎn)品系列國窖1573中國品味也傳來提價的消息，而且一次性提價15%。

　　此后，漲價風潮開始從強勢品牌酒企的核心單品向地方酒企的核心品牌蔓延。在會稽山和古越龍山之前的5月10日，口子酒業(yè)發(fā)布一紙漲價通知：“口子6年出廠價和零售價每瓶各上調(diào)10元�！背鰪S價從128元/瓶上漲到138元/瓶，終端價從188元/瓶上漲到198元/瓶。

　　是否整體復蘇仍待觀察

　　南都記者注意到，在上述情況下，業(yè)內(nèi)對茅臺的提價也早有預期，只是時點往后延遲。依照此前預期，茅臺可能會在今年一季度提價30%以上。

　　“目前，茅臺終端銷售淡季不淡，每日出貨量超過100噸，根據(jù)調(diào)研，華東地區(qū)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，預計今年中秋前茅臺一批價有望回升至880元。對比前期高點以及國外高端烈酒，茅臺未來提價有空間。”華創(chuàng)證券王鶯指出。

　　不過，盛世咨詢董事長黃朝成則指，目前的行業(yè)發(fā)展狀態(tài)是強勢品牌提價與品牌分化發(fā)生在了同一時期，強勢品牌的提價主要是受益于中產(chǎn)階層的消費升級。但從行業(yè)整體而言，復蘇依舊緩慢。

　　南都記者 馬建忠