近年來,隨著消費(fèi)者健康觀念的轉(zhuǎn)變以及對健康品質(zhì)的日益關(guān)注,市場上食用油的種類也變得豐富起來,紛紛走進(jìn)千萬家庭中。作為中國食用油行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,中糧福臨門始終堅(jiān)守國民健康生活,深度倡導(dǎo)“福”文化,聚焦于家庭,用心創(chuàng)造家的幸福滋味。其下“家香味”系列更是在中秋節(jié)期間帶著消費(fèi)者體驗(yàn)“家的味道”,曬出中秋幸福時刻。
幸福傳承,經(jīng)營忠誠消費(fèi)群
中糧福臨門將中國“!蔽幕尤肫淦放茽I銷活動中,近兩年,通過“幸福時刻”在中秋、春節(jié)期間進(jìn)行主題性擴(kuò)散,通過消費(fèi)者互動,進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌內(nèi)涵,同時品牌資產(chǎn)得到了積累。2014年,中糧福臨門發(fā)起“尋找你的幸福時刻”,通過尋找普通家庭生活中的幸福代言人、搜集幸福瞬間等方式,體現(xiàn)普通消費(fèi)者的點(diǎn)滴幸福時刻,喚起其對幸福的體驗(yàn),讓更多人感受到幸福的正能量;2015年,中糧福臨門開展了“回家團(tuán)圓 擁抱幸福”活動,不僅號召廣大消費(fèi)者在線上平臺上傳以擁抱為主題的短視頻,線下渠道也同步開展擁抱活動,倡導(dǎo)“家人團(tuán)聚就是幸福”的理念,幫助更多人感受到中秋團(tuán)圓的溫暖與幸福時刻。
今年的中秋剛剛過去,筆者了解到中糧福臨門在線上發(fā)起#幸福不將就 美味過中秋#互動活動,秒拍、微博、微信三平臺聯(lián)動,帶來誠意滿滿的中秋幸福營銷大餐,再一次將“幸福時刻”的主題貫徹到底。此次活動,以秒拍為主平臺,發(fā)出中秋懸賞令#幸福不將就 美味過中秋#與福臨門一起直播幸福時刻,號召消費(fèi)者曬出中秋團(tuán)圓飯!同時,在微博、微信平臺擴(kuò)散引流,共同將活動推向了高潮。秒拍視頻觀看量高達(dá)8500萬,同步在新浪微博發(fā)起的話題也達(dá)到3000萬的閱讀量,短短五天時間,取得了良好的傳播效果。
全面洞察 精準(zhǔn)定位
中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的團(tuán)圓節(jié)日,也是營銷活動的黃金時間。能夠通過精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察,準(zhǔn)確從消費(fèi)者情感需求切入帶動消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,從而將品牌形象在消費(fèi)者心中進(jìn)行強(qiáng)化,是福臨門本次在中秋營銷戰(zhàn)役中獲得成功的重要因素。
福臨門在此次中秋活動中,以“家香味”系列作為與消費(fèi)者建立情感溝通的紐帶,通過中秋節(jié)思鄉(xiāng)情節(jié)的升華,進(jìn)行“幸福時刻“的走心營銷。以三張中秋節(jié)預(yù)熱海報(bào),聚焦思鄉(xiāng)、團(tuán)聚、幸福三大消費(fèi)者情感訴求,同時,將三種不同的中秋節(jié)過節(jié)情景進(jìn)行呈現(xiàn):一個人的中秋也要精彩、聚會才是中秋節(jié)該有的模樣、家人團(tuán)聚時的笑容才是最好的犒賞,并與話題#幸福不將就 美味過中秋# 產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),倡導(dǎo)無論何種方式過節(jié),都要好好吃飯,幸福過中秋!情感化的場景海報(bào),打造溫馨的中秋氛圍,與廣大消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
精準(zhǔn)傳播 幸福讓營銷“發(fā)酵”
在中國的文化中,幸福是可以被延續(xù)以及傳承的,同樣,在中糧福臨門的“!蔽幕校靶腋r刻”也通過此次活動進(jìn)行了延續(xù)。中糧福臨門在此次秒拍的懸賞令活動中,延續(xù)以往的活動形式,號召網(wǎng)友曬出中秋團(tuán)圓飯視頻,將中秋與美食為伴、與家人團(tuán)聚的幸福,分享出來,將品牌內(nèi)涵與活動主題進(jìn)行結(jié)合,加強(qiáng)了傳播的“親和度”。同時,除秒拍平臺外,考慮到現(xiàn)在社交習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,此次中秋活動在微博、微信平臺也同步展開,精準(zhǔn)、迅速地將活動內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者,通過自媒體力量進(jìn)行擴(kuò)散。
不難看出,中糧福臨門歷年的中秋營銷都是以幸福為主線,直擊家庭消費(fèi)者,十分走心。依托中糧集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,中糧福臨門以高品質(zhì)領(lǐng)跑食用油行業(yè),為千萬家庭提供健康保障。緊跟時代,勇于創(chuàng)新的福臨門不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,在糧油行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域,中糧福臨門又會為我們帶來什么樣的幸福體驗(yàn)?zāi),讓我們拭目以?
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