昨日,有消息稱“海絲天籟·2016(海南)國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會”(以下簡稱“博覽會”)將于10月在海南召開,而冠名方正是此前被曝出“偉哥門”事件的海南椰島。近年來,雖然隨著人們對養(yǎng)生理念的重視,保健酒越來越受到關(guān)注,但北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)作為業(yè)內(nèi)第一保健酒的海南椰島逐漸開始走下神壇。業(yè)績由盈利逐漸走向虧損,僅僅今年上半年就虧損4000萬元。在業(yè)內(nèi)人士看來,決策保守、盲目多元化、股權(quán)內(nèi)訌等多方面原因造成海南椰島難以守住健康酒老大的寶座。
試圖加碼保健酒營銷
昨日,海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺官網(wǎng)顯示,作為曾經(jīng)的保健酒第一品牌的海南椰島冠名了博覽會,雖然并未透露冠名金額,但從宣傳力度上看,海南椰島投入不小。
博覽會相關(guān)工作人員告訴北京商報記者,本屆博覽會為第一屆,為期3天,如果整體冠名的話全下來差不多要500萬-600萬元。在業(yè)界看來,海南椰島似乎有借機大肆宣傳保健酒之勢。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示,作為國企,海南椰島肯定希望業(yè)績提升,近來通過不斷重組,海南椰島還是想發(fā)力健康產(chǎn)業(yè),畢竟大的健康產(chǎn)業(yè)還是有潛力的。
然而,朱丹蓬也表示,海南椰島曾大手筆增發(fā),有背水一戰(zhàn)的意圖。但是公司近年來陷入內(nèi)外交困、對內(nèi)產(chǎn)能不足、股權(quán)轉(zhuǎn)讓懸而未決等問題,也讓公司前景并不明朗。
命運多舛背后現(xiàn)股權(quán)紛爭
雖然大手筆地投入,但實際上海南椰島近年來日子并不好過。
作為曾經(jīng)的保健酒第一品牌,海南椰島近年來業(yè)績持續(xù)下滑,并在今年上半年開始虧損。海南椰島今年上半年年報顯示,海南椰島營收總額為4.9億元,歸屬上市公司股東凈利潤虧損4515萬元,同比大幅下降3141.34%。
北京商報記者從海南椰島歷年年報中發(fā)現(xiàn),實際上,2010年海南椰島營業(yè)收入便不斷開始下降。海南椰島2010年營業(yè)收入為16.05億元,凈利潤為1.96億元。而海南椰島2015年年報顯示,營業(yè)收入僅為4.39億元,凈利潤更是下降到僅為0.13億元。值得注意的是,在海南椰島眾多業(yè)務(wù)中,酒類業(yè)務(wù)下降明顯。2011年,海南椰島酒類營業(yè)收入達到4.17億元,而到了2015年,則下降到2.57億元。
除了業(yè)績的下滑,股權(quán)紛爭一直以來也成為困擾海南椰島發(fā)展的枷鎖。業(yè)內(nèi)人士表示,海南椰島大股東和二股東之間不和早已是公開的秘密了。
2015年3月,海南椰島原大股東?谑袊匈Y產(chǎn)經(jīng)營有限公司(以下簡稱“國資公司”)就國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓簽署了轉(zhuǎn)讓協(xié)議,而后該申請仍在國務(wù)院國資委審核中,未能完全實施。而海南椰島原第二大股東東方財智則通過其一致行動人增持股份,成為現(xiàn)任第一大股東。
數(shù)據(jù)顯示,截至今年1月18日,東方財智及其一致行動人合計持有的公司股份占比為20.41%。在成為第一大股東后,東方財智也向上市公司派駐了5名董事,與國資公司派駐的4名董事“分庭抗禮”。
被勁酒趕超前景不明
朱丹蓬表示,正是由于機制問題,原來和勁酒不相上下的海南椰島,現(xiàn)在連勁酒的零頭都沒有了。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛也指出,此前海南椰島雖然占有先機,但如今經(jīng)銷方面和勁酒相比,已經(jīng)變得很弱了。
勁牌公司發(fā)布的2015年度企業(yè)社會責(zé)任報告顯示,全年銷售額84.99億元,上交稅金23.34億元,領(lǐng)跑中國保健酒行業(yè)。相比之下,海南椰島2015年的營業(yè)收入還不足勁牌零頭。
蔡學(xué)飛分析指出,政商不分、股權(quán)紛爭、產(chǎn)品老化都是困擾海南椰島發(fā)展的因素,此外,最重要的是海南椰島經(jīng)營政策出了問題,在小瓶保健酒暢銷的時代,海南椰島還在走禮盒這種大瓶裝的路線。
此外,海南椰島還曾于去年曝出“偉哥門”事件,對此,北京商報記者致電海南椰島,海南椰島方面雖然表示已經(jīng)在媒體上進行澄清,然而銷量卻進一步下滑。記者查閱海南椰島公布的2015年半年報發(fā)現(xiàn),酒類產(chǎn)品銷售同比減少6.56%。朱丹蓬表示,海南椰島對外品牌形象受創(chuàng)、營銷渠道不暢,上述問題很難在短期內(nèi)改善。
蔡學(xué)飛則認為,海南椰島業(yè)績大不如前,但依然保有品牌價值。從模式、品牌等運營方式來看,海南椰島仍沿用上世紀的運營模式,現(xiàn)在來看比較落后。海南椰島想再回到保健酒巔峰時期已無可能,然而作為區(qū)域酒仍然有空間。
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