昨日,瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司下發(fā)通知稱,從即日起將停止接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝銷售訂單,同時企業(yè)也將停止百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝產(chǎn)品發(fā)貨。 瀘州老窖此前已宣布國窖1573停止接收訂單,停止供貨,這被普遍解讀為瀘州老窖開始為四季度核心產(chǎn)品的價格采取保護措施。
自去年新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺以來,瀘州老窖提出了五大核心單品戰(zhàn)略,收緊經(jīng)銷品牌瘦身,全面核理企業(yè)產(chǎn)品體系。 北京商報記者翻閱瀘州老窖2016年半年報獲知,瀘州老窖上半年營業(yè)收入達42.7億元,同比增長15.51%;凈利潤達11.12億元,同比上升8.96%。中高檔酒銷售發(fā)展趨勢穩(wěn)步上升,成為瀘州老窖主要貢獻力量。據(jù)了解,瀘州老窖高檔酒上半年實現(xiàn)營收17.04億元,同比去年大增194.65%;而瀘州老窖2015年全年高檔酒營業(yè)收入僅為15.42億元。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對此持觀望態(tài)度,他指出,瀘州老窖旗下國窖1573與窖齡酒停供是一次受壓于一線名酒集體漲價環(huán)境下的應(yīng)急措施,旨在從品牌市場價值角度出發(fā),緊跟一線酒業(yè)市場節(jié)奏,為國窖1573與窖齡酒的提價做緩沖準(zhǔn)備。這是一次與資本市場運作相輔相成的企業(yè)行為,并不是簡單的市場供需關(guān)系所決定的。產(chǎn)品價格決定品牌價值,國窖1573與窖齡酒作為瀘州老窖旗下中高檔酒品牌,處于中國酒業(yè)市場第二梯隊,如果不能與市場一線酒業(yè)提價策略保持同一步調(diào),很有可能損失公眾心中的品牌形象與價值。此外,也有業(yè)內(nèi)人士表示,瀘州老窖國窖1573與窖齡酒雖然有漲價的可能性,但市場基礎(chǔ)不穩(wěn),渠道管控也有待加強,目前不具備成熟的漲價條件。
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