北京商報(bào)訊(記者 劉一博 武媛媛)3月20日上午，河套酒業(yè)總經(jīng)理劉立清在第六屆中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)論壇上指出，白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，主流名牌凸顯成行業(yè)趨勢(shì)。同時(shí)，河套酒業(yè)未來(lái)將深耕300-500元的黃金價(jià)格帶。

　　目前，影響中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境因素主要有白酒產(chǎn)業(yè)的高成本、高稅費(fèi)、產(chǎn)能過(guò)剩、虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)火、新模式?jīng)_擊以及創(chuàng)新不足等。在宏觀經(jīng)新常態(tài)下，結(jié)構(gòu)調(diào)整期和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、中產(chǎn)階層的崛起、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)后導(dǎo)致消費(fèi)者掌握消費(fèi)主權(quán)逐漸趨于理性等原因，督促著中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)迅速調(diào)整升級(jí)。

　　就白酒行業(yè)而言，整體則呈現(xiàn)名酒復(fù)蘇、產(chǎn)品升級(jí)、行業(yè)分化、擠壓競(jìng)爭(zhēng)、品牌集中及渠道線上線下融合等特點(diǎn)。一線名酒正處于量?jī)r(jià)提升期，二線次高端名酒正經(jīng)歷品牌復(fù)元期。100-300元價(jià)格帶是全國(guó)區(qū)域名酒和全國(guó)二三線名酒激烈較量區(qū)，50-100元價(jià)格帶是各地區(qū)二三線品牌的掙扎區(qū)。50元以下的高端光瓶酒將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

　　據(jù)了解，河套酒業(yè)去年推出“河套王+淡雅河套”雙品牌戰(zhàn)略。河套王在內(nèi)蒙古中高端白酒市場(chǎng)雖然發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，但包括核心市場(chǎng)在內(nèi)，仍有很大的提升空間，且由于河套王產(chǎn)品價(jià)格帶過(guò)寬、銷售分散，因此暫無(wú)主導(dǎo)單品。此外，河套王省外市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，對(duì)外市場(chǎng)運(yùn)作需要大單品“開(kāi)路”。淡雅河套產(chǎn)品則瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階層及大眾酒消費(fèi)市場(chǎng)，彌補(bǔ)河套酒業(yè)中端酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，白酒品牌集中度逐步提升。河套酒業(yè)“雙品牌戰(zhàn)略”2016年呈現(xiàn)出健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，企業(yè)在2017年酒業(yè)大環(huán)境向好的情況下，對(duì)300-500元中高端價(jià)格帶進(jìn)行深耕，不僅符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，還有利于擴(kuò)大品牌影響力和消費(fèi)認(rèn)知度，提升品牌價(jià)值和盈利能力。