10月23日，記者從五糧液方面獲悉，該公司品牌管理事務(wù)部下發(fā)文件，對(duì)2017年8-9月期間違反合同約定并跨區(qū)域/渠道銷(xiāo)售的31家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行通報(bào)，并對(duì)36家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行減量處理。文件指出，違約經(jīng)銷(xiāo)商涉嫌“搭便車(chē)”，干擾了其他市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的正常經(jīng)營(yíng)。

　　據(jù)悉，五糧液對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商整治力度加大。今年前8個(gè)月，五糧液系列酒品牌營(yíng)銷(xiāo)公司累計(jì)梳理、清退了44家經(jīng)銷(xiāo)商;9月19日，五糧液品牌管理事務(wù)部發(fā)布通報(bào)處罰串貨并影響市場(chǎng)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商，終止執(zhí)行與重慶錦暉酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司等6家經(jīng)銷(xiāo)商的剩余合同計(jì)劃;同日，五糧液西南營(yíng)銷(xiāo)公司指出，因近期四川、重慶地區(qū)的五糧液產(chǎn)品出現(xiàn)了價(jià)格波動(dòng)，為規(guī)范市場(chǎng)、保證中秋國(guó)慶傳統(tǒng)旺季期間五糧液產(chǎn)品價(jià)格能穩(wěn)步提升，中心對(duì)西南區(qū)域五糧液專(zhuān)賣(mài)店和運(yùn)營(yíng)商實(shí)行暫停發(fā)貨和實(shí)地盤(pán)存行動(dòng)。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士指出，五糧液在8-9月旺季前對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行減量處理，規(guī)范市場(chǎng)，是為了增強(qiáng)對(duì)終端經(jīng)銷(xiāo)商的震懾作用，為維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格，保持正常銷(xiāo)售。不過(guò)，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，關(guān)于價(jià)格，五糧液尊重市場(chǎng)規(guī)律，認(rèn)為價(jià)格的形成是根據(jù)供需關(guān)系，并由市場(chǎng)來(lái)決定的。

　　據(jù)了解，今年以來(lái)五糧液進(jìn)行了兩次調(diào)價(jià)。一次由公司主導(dǎo)，今年2月，52度新品五糧液(普五)建議零售價(jià)達(dá)899元/瓶。另一次由市場(chǎng)主導(dǎo)，自7月20日起，普五商超渠道提價(jià)至969元/瓶。公開(kāi)資料顯示，五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)曾表示，2017年五糧液公司將繼續(xù)采取綜合性配套措施，使五糧液的核心產(chǎn)品“普五”的產(chǎn)品價(jià)格體系在目前的價(jià)格基礎(chǔ)之上繼續(xù)上浮，以確保公司的品牌地位。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛指出，五糧液作為國(guó)內(nèi)一線酒企，近些年在實(shí)施品牌聚焦戰(zhàn)略，其中很大一部分要求加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商管理。本次減量處理是為了加強(qiáng)品牌聚焦戰(zhàn)略。

　　據(jù)悉，今年以來(lái)，五糧液實(shí)施“百城千縣萬(wàn)店”工程，加強(qiáng)上百個(gè)大中城市、上千個(gè)重點(diǎn)縣區(qū)啟動(dòng)上萬(wàn)家核心銷(xiāo)售終端的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)五糧液向終端營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。

　　蔡學(xué)飛分析，五糧液此前依靠銀基等大商作為全國(guó)代理，一般而言，大商對(duì)于市場(chǎng)及品牌形象維護(hù)的積極性較低。而該公司目前實(shí)施渠道層級(jí)下沉策略，經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)體量較小，有利于廠家管控，同時(shí)眾多終端經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展，能夠帶動(dòng)五糧液在終端的品牌展示。而此次減量處理也是五糧液在渠道下沉中進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商管控的表現(xiàn)。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商加強(qiáng)管控，一方面是為了維護(hù)終端品牌形象和價(jià)值，防止經(jīng)銷(xiāo)商違規(guī)操作，擾亂市場(chǎng)，影響價(jià)格，另一方面是出于對(duì)企業(yè)明星產(chǎn)品形象的維護(hù)。

　　五糧液則表示，本次對(duì)違反合同約定進(jìn)行銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行相應(yīng)處理，是五糧液2017年市場(chǎng)秩序管理工作的常態(tài)化工作之一，其目的是維護(hù)合同的嚴(yán)肅性，維護(hù)廣大經(jīng)銷(xiāo)商的共同利益。