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葡萄酒“泡沫”漸消打折滿天飛 進(jìn)口酒均價(jià)下降
時(shí)間:2017-10-27 18:16:04 來源:廣州日?qǐng)?bào)

  葡萄酒“泡沫”漸消 打折滿天飛

  分析稱進(jìn)口葡萄酒均價(jià)呈下降趨勢 對(duì)國產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響

  國慶旺季過后,葡萄酒市場又迎來一陣“打折風(fēng)”?記者走訪發(fā)現(xiàn),這一輪促銷折扣“風(fēng)力”不小,除了“買一送一”“加1元多1支”的活動(dòng)外,有的葡萄酒促銷價(jià)達(dá)到近5折,更有眾多進(jìn)口葡萄酒優(yōu)惠了一兩百元。有業(yè)內(nèi)人士表示,進(jìn)口葡萄酒市場目前處于整體價(jià)格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展形勢,可能對(duì)國產(chǎn)葡萄酒低端品牌產(chǎn)生沖擊。

  促銷力度加大

  昨日,記者走訪了天河商圈及附近的幾家大型商超,發(fā)現(xiàn)許多葡萄酒有不同力度的折扣,其中以法國干紅葡萄酒的折扣種類和力度最大,促銷中的葡萄酒的灌裝年份多為2015、2016年,其中也有少量是2014年和2017年灌裝的葡萄酒,也有零星幾款促銷葡萄酒的灌裝年份更久,為2012、2013年。

  更多經(jīng)營者將目光瞄準(zhǔn)了高端葡萄酒。酒類平臺(tái)1919在近日宣布與富邑葡萄酒集團(tuán)旗下某系列產(chǎn)品的中國區(qū)域獨(dú)家代理商。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,外國葡萄酒品牌還在不停加大對(duì)中國的市場投入,也意味著隨著它們的進(jìn)入,很多品牌會(huì)被慢慢擠壓出市場。

  不過,在朱丹蓬看來,外國葡萄酒在中國市場上通過幾年的發(fā)展后也正在進(jìn)入淘汰期,隨著中國葡萄酒市場的普及教育逐漸成熟和消費(fèi)升級(jí),很多消費(fèi)者對(duì)于外國葡萄酒的品牌甄別能力提高、專業(yè)知識(shí)有所增加,令部分外國葡萄酒品牌也在市場泡沫褪去后出現(xiàn)“裸泳”。

  進(jìn)口商更替率高

  中國副食流通協(xié)會(huì)副秘書長楊征建告訴記者,2007年到2012年進(jìn)口葡萄酒處于高速增長期,2013年至2015年處于盤整期,2016又進(jìn)入中速增長期,目前整體價(jià)格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大:“未來的進(jìn)口葡萄酒在整個(gè)中國葡萄酒市場上的比例還可能會(huì)繼續(xù)提高。”同時(shí),市場的集中度也在不斷提高。有數(shù)據(jù)顯示,中國市場最多一年曾有5000多家葡萄酒進(jìn)口商,但換手率、更替率不斷提高,個(gè)別省份一年更替率竟達(dá)到50%。楊征建稱:“企業(yè)向品牌集中,品牌的作用越來越強(qiáng)大!

  在楊征建看來,進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢,對(duì)國產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響,而大的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只能選擇再次進(jìn)行國際化的“變身”,并增強(qiáng)自己的“體質(zhì)”。他認(rèn)為,未來3-5年,進(jìn)口葡萄酒還是國產(chǎn)葡萄酒的強(qiáng)大對(duì)手,而國產(chǎn)葡萄酒能否走出國門、找到新的主力市場,可能還有待觀察。 (全媒體記者盧夢謙、林琳)

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