葡萄酒“泡沫”漸消 打折滿天飛

　　分析稱進(jìn)口葡萄酒均價(jià)呈下降趨勢 對(duì)國產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響

　　國慶旺季過后，葡萄酒市場又迎來一陣“打折風(fēng)”?記者走訪發(fā)現(xiàn)，這一輪促銷折扣“風(fēng)力”不小，除了“買一送一”“加1元多1支”的活動(dòng)外，有的葡萄酒促銷價(jià)達(dá)到近5折，更有眾多進(jìn)口葡萄酒優(yōu)惠了一兩百元。有業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口葡萄酒市場目前處于整體價(jià)格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展形勢，可能對(duì)國產(chǎn)葡萄酒低端品牌產(chǎn)生沖擊。

　　促銷力度加大

　　昨日，記者走訪了天河商圈及附近的幾家大型商超，發(fā)現(xiàn)許多葡萄酒有不同力度的折扣，其中以法國干紅葡萄酒的折扣種類和力度最大，促銷中的葡萄酒的灌裝年份多為2015、2016年，其中也有少量是2014年和2017年灌裝的葡萄酒，也有零星幾款促銷葡萄酒的灌裝年份更久，為2012、2013年。

　　更多經(jīng)營者將目光瞄準(zhǔn)了高端葡萄酒。酒類平臺(tái)1919在近日宣布與富邑葡萄酒集團(tuán)旗下某系列產(chǎn)品的中國區(qū)域獨(dú)家代理商。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，外國葡萄酒品牌還在不停加大對(duì)中國的市場投入，也意味著隨著它們的進(jìn)入，很多品牌會(huì)被慢慢擠壓出市場。

　　不過，在朱丹蓬看來，外國葡萄酒在中國市場上通過幾年的發(fā)展后也正在進(jìn)入淘汰期，隨著中國葡萄酒市場的普及教育逐漸成熟和消費(fèi)升級(jí)，很多消費(fèi)者對(duì)于外國葡萄酒的品牌甄別能力提高、專業(yè)知識(shí)有所增加，令部分外國葡萄酒品牌也在市場泡沫褪去后出現(xiàn)“裸泳”。

　　進(jìn)口商更替率高

　　中國副食流通協(xié)會(huì)副秘書長楊征建告訴記者，2007年到2012年進(jìn)口葡萄酒處于高速增長期，2013年至2015年處于盤整期，2016又進(jìn)入中速增長期，目前整體價(jià)格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大：“未來的進(jìn)口葡萄酒在整個(gè)中國葡萄酒市場上的比例還可能會(huì)繼續(xù)提高。”同時(shí)，市場的集中度也在不斷提高。有數(shù)據(jù)顯示，中國市場最多一年曾有5000多家葡萄酒進(jìn)口商，但換手率、更替率不斷提高，個(gè)別省份一年更替率竟達(dá)到50%。楊征建稱：“企業(yè)向品牌集中，品牌的作用越來越強(qiáng)大�！�

　　在楊征建看來，進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢，對(duì)國產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響，而大的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只能選擇再次進(jìn)行國際化的“變身”，并增強(qiáng)自己的“體質(zhì)”。他認(rèn)為，未來3-5年，進(jìn)口葡萄酒還是國產(chǎn)葡萄酒的強(qiáng)大對(duì)手，而國產(chǎn)葡萄酒能否走出國門、找到新的主力市場，可能還有待觀察。 (全媒體記者盧夢謙、林琳)