東阿阿膠推出的更適合高端女性的真顏牌阿膠糕遭遇新瓶裝舊酒的窘境。北京商報(bào)記者了解到，目前真顏牌阿膠糕已經(jīng)上市銷售，200g的真顏阿膠糕售價(jià)為399元，比210g的桃花姬高出73元。根據(jù)東阿阿膠方面的說法，桃花姬阿膠糕和新品真顏阿膠糕是兩個(gè)完全不同的品牌產(chǎn)品，真顏不是桃花姬的升級(jí)換代。

　　不過，兩款產(chǎn)品配料和營(yíng)養(yǎng)成分完全相同讓消費(fèi)者對(duì)其說法產(chǎn)生質(zhì)疑。有網(wǎng)友在淘寶網(wǎng)一家東阿阿膠專營(yíng)店評(píng)論頁(yè)面上評(píng)論，“真顏阿膠糕和桃花姬沒區(qū)別，換個(gè)外包裝而已”。北京商報(bào)記者對(duì)比兩款產(chǎn)品配料表和營(yíng)養(yǎng)成分表發(fā)現(xiàn)，兩款商品配料均為核桃仁、黑芝麻、黃酒、高麥芽糖漿、阿膠、冰糖以及麥芽糖精，保質(zhì)期同為10個(gè)月，兩款產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分完全一致。

　　針對(duì)上述疑問，北京東阿阿膠直營(yíng)店工作人員給出的解釋為，雖然產(chǎn)品配料一樣，但真顏阿膠糕的核桃仁等配料更好一些，口感也更好，其中阿膠配料是由黑驢驢皮熬制，比桃花姬阿膠糕的阿膠成分更優(yōu)�！罢骖伆⒛z糕雖然價(jià)格貴一些，但該產(chǎn)品是精膠熬制出來的，在制作、包裝、阿膠含量等方面比桃花姬高很多�！�

　　東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人此前接受媒體采訪時(shí)表示，服用阿膠糕的人群多是城市白領(lǐng)女性，她們追求品質(zhì)、品位和時(shí)尚，推出真顏阿膠糕是為滿足這類顧客需求。不過，對(duì)于為何兩款產(chǎn)品配料和營(yíng)養(yǎng)成分完全一樣?xùn)|阿阿膠并沒有給出明確說法。

　　中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，東阿阿膠推出真顏阿膠糕更多是占位策略。這種方式能夠在一定程度上降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。真顏阿膠糕價(jià)格較高，在兩款產(chǎn)品銷量沒有太大變化的時(shí)候，可以提升整體利潤(rùn)。“東阿阿膠做出同樣產(chǎn)品是希望達(dá)到‘1+1>1’的效果從而占據(jù)品類市場(chǎng)，這種情況可以反映出桃花姬賣得并不好。”

　　醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司LatitudeHealth合伙人趙衡表示，阿膠屬于單方制劑，東阿阿膠在產(chǎn)品方面想有創(chuàng)新和突破，難度較大。東阿阿膠推出真顏牌阿膠糕是在桃花姬沒有得到市場(chǎng)認(rèn)可的情況下?lián)Q種品牌營(yíng)銷。達(dá)到低成本推新品搶占市場(chǎng)的效果。與其說真顏阿膠糕是良品升級(jí)，不如說是營(yíng)銷策略。

　　分析認(rèn)為，配料相同的產(chǎn)品雖然在一定程度上可能降低生產(chǎn)研發(fā)成本，但全新的品牌上市推廣需要支付高額的營(yíng)銷費(fèi)用，真顏阿膠糕未來發(fā)展之路也面臨較大風(fēng)險(xiǎn)�！疤一�姬上市十年沒有成功，即便是再加大投入也很難發(fā)展起來，真顏阿膠糕是個(gè)新品牌還有一些希望，未來東阿阿膠應(yīng)該會(huì)將此前放在桃花姬上的銷售費(fèi)用拿到真顏阿膠糕上來，但最終能否成功要看市場(chǎng)反應(yīng)�！�