黨的十九大報告指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興�！痹谛聲r代中國特色社會主義思想的指導下，作為一家企業(yè)，要如何參與到新時代的中國特色文化創(chuàng)新中來，成為推動社會主義文化繁榮興盛的積極力量，這是每一家具備社會責任感的企業(yè)都需要思考的問題。

　　也正是在十九大會議精神的指引下，新希望乳業(yè)對2017年底的“中國記憶”酸奶品牌升級活動進行了全面創(chuàng)新，以中華傳統(tǒng)詩詞的韻律，承載了2017年的時代脈動，激活傳統(tǒng)文化因子，帶領消費者們開啟了一場文化創(chuàng)新之旅。

　　2017中國記憶傳播主題

　　時代縮影，中國記憶再升級

　　一瓶小小的酸奶，如何可以承載起文化創(chuàng)新的重擔?也許是因為這瓶酸奶的特殊屬性。

　　早在2012年，新希望乳業(yè)就開始探索如何為產(chǎn)品附加文化屬性。從而推動消費升級。也正是在這一年，他們首次推出了“城市記憶”系列酸奶。從產(chǎn)品上看，這一系列產(chǎn)品在距離城市24小時的“鮮半徑”中完成生成和運輸，并且秉承傳統(tǒng)酸奶發(fā)酵工藝，絕無添加、飽含匠心的工藝令人回憶起“從前慢”的時代。因此，新希望乳業(yè)為這款產(chǎn)品選用了環(huán)保玻璃瓶復古包裝，并以城市懷舊元素，為消費者濃濃的親切感。

　　承載文化元素的“城市記憶”一經(jīng)推出，就受到廣大消費者，如時尚達人及年輕消費群體的一致追捧，網(wǎng)絡社交媒體上好評不斷，讓懷舊的記憶變成了經(jīng)典的時尚。自“成都記憶”后，“城市記憶”系列產(chǎn)品陸續(xù)在昆明、杭州、合肥、青島、上海等地上市，逐漸掀起了一股區(qū)域性的“懷舊”熱潮。為了凝聚這股情懷，新希望乳業(yè)從2014年開始推出了新春特別版的“中國記憶”酸奶——每當新春到來前，新希望乳業(yè)就會在社交網(wǎng)絡上與網(wǎng)友互動選出當年的熱點主題，并將其印制在限量版的“中國記憶”酸奶瓶身上在全國銷售。分散各地的“城市記憶”在這一刻也全家歡聚，統(tǒng)一凝聚成“中國記憶”，小小酸奶瓶成為了記錄這一年國民共同回憶和時代脈動的縮影。

　　傳奇的“身世”讓“中國記憶”有了不一樣的文化符號意義。因此，在2017年末的“中國記憶”升級營銷中，新希望乳業(yè)將中華文化的自信和創(chuàng)新作為了活動的主旨。品牌方聯(lián)合網(wǎng)易，打造了一場別開生面的“中國記憶賽詩會”，以中華傳統(tǒng)文化為靈感，創(chuàng)造性的為詩歌賦予了新時代的因子。

　　中國記憶攜手網(wǎng)易舉辦的“中國記憶賽詩會”

　　千載詩詞，閃耀文化自信

　　從2014年的網(wǎng)絡流行熱詞評選捧紅了“小鮮肉”、“么么噠”，再到2015年的全民移動互聯(lián)網(wǎng)生活態(tài)度和2016年的“平凡匠心”，連續(xù)三年的“中國記憶”都隨著時代而變化。2017年，伴隨著十九大對文化自信和文化創(chuàng)新的要求，新希望乳業(yè)也對“中國記憶”這一獨特的文化載體進行了升級。

　　為了更好的融入中華文化，展現(xiàn)民族文化自信，新希望乳業(yè)將目光投向了中國詩詞。中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而作為口口相傳的文化載體，古詩詞不僅承載了中華傳統(tǒng)文化的精髓，也有著伴隨時代發(fā)展的基因。2017年大熱的電視欄目《中華詩詞》，也正展現(xiàn)了詩詞蓬勃的生命力和廣闊的群眾基礎。

　　因此，新希望乳業(yè)將2017年的“中國記憶”定義為了一場賽詩大會，以中國傳統(tǒng)的詩歌精神為核心，鼓勵網(wǎng)友們結合時代熱點進行詩詞創(chuàng)作，從而喚起民族血脈中的“詩情畫意”。這場別開生面的活動也吸引了近萬名網(wǎng)友參與，大家以詩詞唱和，記錄屬于“戰(zhàn)狼”、“人工智能”的全新時代，為傳統(tǒng)詩詞植入了時代的發(fā)展，賦予了傳統(tǒng)經(jīng)典全新的生命力。

　　目前，這一期“中國記憶賽詩會”的獲獎作品已經(jīng)全部評出，可以看到，詩詞喚醒了人們的文化自信，而新時代的互聯(lián)網(wǎng)社交方式，也給予詩詞唱和、傳承以全新的載體和方式。

　　“中國記憶賽詩會”一等獎詩詞

　　與此同時，在2018新年之際，中國記憶還攜手支付寶，送出了2018的新年專屬紅包，在用戶常見的場景中，營造更多與消費互動的機會。

　　中國記憶聯(lián)合支付寶，派發(fā)2018新年福利

　　中國質造，當然“乳”此驕傲

　　市面上的乳制品多到眼花繚亂，主打品牌故事的也不少。為何可以承載“文化符號”意義的“中國記憶”誕生于新希望乳業(yè)?這一切并非偶然。

　　自信的根源來自于實力的強大。要生產(chǎn)出一款承載文化自信的好產(chǎn)品，質量根基的穩(wěn)定最為重要。自2008年以來，中國乳業(yè)勵精圖治，伴隨著國家的發(fā)展不斷進步，2016年全國生鮮乳抽檢合格率達99.8%，乳制品質量持續(xù)提升。中國制造，正向著中國“質造”不斷前進。

　　而作為民族乳企的代表，新希望乳業(yè)正是乳業(yè)中國“質造”的排頭兵。作為中國優(yōu)質乳工程的推動者，2016年，新希望乳業(yè)成為了全國第一家過審的優(yōu)質乳企業(yè)，為中國好牛奶樹立了標桿。根據(jù)評審標準，中國優(yōu)質乳的質量甚至趕超了國際發(fā)達國家水準。所以，這次過審，也代表著新希望乳業(yè)的產(chǎn)品質量達到了國際先進水平。目前，經(jīng)過一年多的發(fā)展，新希望乳業(yè)已經(jīng)是全國旗下過審公司最多的企業(yè)，通過自身的努力，新希望乳業(yè)讓全國更多消費者喝到了國際先進品質的中國好奶。

　　新希望乳業(yè)旗下第6家企業(yè)通過優(yōu)質乳工程驗收

　　可以說，中國乳業(yè)的飛躍式發(fā)展正是大時代的一個小小縮影，正如“中國記憶”印刻的瓶身記憶是中國記憶的縮影。這個人民安居樂業(yè)，中國質造飛速發(fā)展的偉大時代，也正是文化自信驕傲的基石。正因為中國“質造”，才能讓中國記憶“乳”此驕傲。