中食網(wǎng) -> 酒類 -> 正文
華潤雪花進入“闖關(guān)年”
時間:2018-02-07 17:16:24 來源:北京商報
  華潤雪花啤酒有限公司(以下簡稱“華潤雪花”)在高調(diào)提價之后,又對企業(yè)公司進行了調(diào)整。華潤雪花日前發(fā)布公告稱,華潤雪花啤酒(四川)有限責任公司擬吸收合并成都、遂寧、達州、內(nèi)江和西昌五家公司。除此之外,業(yè)內(nèi)有傳言,華潤雪花在今年將關(guān)閉20家低效產(chǎn)能公司。這被業(yè)內(nèi)認為,是華潤雪花面對國外啤酒進一步渠道下沉而進行的自我調(diào)整。據(jù)北京商報記者了解,華潤集團于2016年10月11日完成收購華潤雪花49%股權(quán)后,其所帶來的效益于2017年上半年開始全面反映。在業(yè)內(nèi)看來,從現(xiàn)在華潤雪花的市場占有率而言,未來如何解決現(xiàn)在內(nèi)外夾擊的問題還需要進一步觀察。
  
  “調(diào)整戰(zhàn)”全面開打
  
  華潤雪花與眾多國內(nèi)啤酒企業(yè)在1月1日給市場扔了一顆“價格炸彈”。華潤雪花宣布對包括雪花純生、勇闖天涯、晶尊在內(nèi)的9款產(chǎn)品進店價格進行上調(diào),幅度在每件2-10元不等,提價產(chǎn)品規(guī)格均為500ml。
  
  對此,華潤雪花啤酒有限公司總經(jīng)理侯孝海表示,原材料、包裝物、人工成本的增加是此次漲價的原因,如何采取果斷措施消化減利因素,是對雪花啤酒市場基礎(chǔ)和管理能力的一大挑戰(zhàn)。
  
  價格調(diào)整只是開端,隨后華潤雪花發(fā)布公告稱,華潤雪花啤酒(四川)有限責任公司(“接納方公司”)擬吸收合并雪花啤酒(成都)有限公司、華潤雪花啤酒(遂寧)有限公司、華潤雪花啤酒(達州)有限公司、華潤雪花啤酒(內(nèi)江)有限公司、華潤雪花啤酒(西昌)有限公司(上述五家公司統(tǒng)稱為“擬解散公司”),合并各方已分別做出股東決定同意吸收合并。
  
  破局內(nèi)憂外患
  
  據(jù)了解,華潤啤酒于2015年進行業(yè)務(wù)重組,轉(zhuǎn)型成為專注發(fā)展啤酒業(yè)務(wù)的企業(yè),公司名稱也由“華潤創(chuàng)業(yè)有限公司”更改為華潤啤酒(控股)有限公司。2016年10月,華潤啤酒完成收購華潤雪花啤酒有限公司49%股權(quán),隨即華潤雪花成為華潤啤酒的全資附屬公司。
  
  公司結(jié)構(gòu)全面調(diào)整的背后是業(yè)績困局,據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,華潤啤酒近年來最低銷售凈利率出現(xiàn)在2015年,為負8.93%。
  
  華潤雪花作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)啤酒企業(yè),在面臨與國內(nèi)啤酒一較高下的同時,還面臨著進口啤酒渠道下沉后的進一步威脅。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示, 2017年1-12月,啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量4401.5萬千升,同比下降0.7%,這是自2014年以來我國啤酒年產(chǎn)量連續(xù)第四年下降。而與國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量下滑相對應(yīng)的是進口啤酒數(shù)量的增長,數(shù)據(jù)顯示,2017年12月我國進口啤酒5.26萬千升,同比增長8.8%。2017年1-12月,進口啤酒71.6萬千升,同比增長10.8%。
  
  面對內(nèi)憂外患,侯孝海提出,華潤雪花接下來要面臨“過坎”和“補短”兩個關(guān)鍵問題。首先,公司過洼地市場增量和優(yōu)化產(chǎn)能這兩道坎,其次,公司還要補品牌建設(shè)、渠道改造、營運效率低等方面的短板。只有先解決內(nèi)部問題,才能在激烈的市場競爭中取得話語權(quán)。
  
  爭奪市場主動權(quán)
  
  據(jù)海通證券最新數(shù)據(jù)顯示,2017年前三季度,啤酒上市公司實現(xiàn)收入同比減少0.8%,歸屬于上市公司的凈利潤同比增加6.75%。歐睿咨詢報告也顯示,2013年以來我國啤酒市場的銷售量逐年下滑,但銷售額卻在逐年增長。
  
  面對國產(chǎn)啤酒的日益回暖,華潤雪花日前也提出公司2018年“大決戰(zhàn)”藍圖。據(jù)悉,華潤雪花對外宣布未來3-5年的時間,公司希望在行業(yè)中取得理想的成績,占領(lǐng)有利的“制高點”。
  
  侯孝海進一步解釋道:“國內(nèi)啤酒市場的制高點在高端及細分市場的爭奪戰(zhàn),除此之外,建設(shè)有獨特競爭力的渠道是關(guān)鍵。而擁有產(chǎn)能集中的‘大工廠布局和全球領(lǐng)先的生產(chǎn)效率’,是競爭的有力武器。與此同時,擁抱互聯(lián)網(wǎng)和信息化,建立互聯(lián)網(wǎng)營銷模式和高水平信息化平臺也是必不可少的內(nèi)容。上述內(nèi)容則是2018年我們必須要全力提高和加強的部分,只有這樣才能在當下如此復(fù)雜的市場環(huán)境中占據(jù)絕對位置!
分享到:
中食網(wǎng)版權(quán)及免責聲明:
1、凡本網(wǎng)注明“來源:中食網(wǎng)” 的所有作品,版權(quán)均屬于中食網(wǎng),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán),任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:中食網(wǎng)”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來源:XXX(非中食網(wǎng))” 的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請在30日內(nèi)進行。
※ 有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系QQ:2427031969 郵箱:2427031969@qq.com。