借“維維豆奶,歡樂開懷”的廣告語深入人心的維維食品飲料股份有限公司(以下簡稱“維維股份”),眼下卻無法“開懷”。維維股份近日發(fā)布的2017年年度報告顯示,2017年,歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8591.68萬元,同比下降達589.18%。對此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為主要原因是,維維股份在主業(yè)沒做穩(wěn)的情況下,跨界到酒業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、茶業(yè)、煤炭業(yè)等競爭更加激烈的產(chǎn)業(yè)中,反而拖累主營業(yè)務(wù),分散了時間、精力和資源。
競爭壓力大
財報顯示,2017年,因原材料價格上漲,維維豆奶粉毛利減少2660萬元。而作為第二大主業(yè)的酒類收入則同比減少3.37億元;飲料收入同比減少1499萬元。
據(jù)了解,從2014年開始,維維股份旗下酒類、植物蛋白飲料、茶類產(chǎn)品的營業(yè)收入連年下滑。而作為主營產(chǎn)品中毛利率最高的固體飲料業(yè)務(wù),也增長乏力。數(shù)據(jù)顯示,2014年,維維股份固體飲料產(chǎn)品營收同比增長3.23%;2015年同比下降3.68%,2016年和2017年同比增長出現(xiàn)回暖,但也僅為1.13%和0.22%。業(yè)內(nèi)人士分析認為,近幾年受成本上升、國內(nèi)消費乏力,以及消費者喜好轉(zhuǎn)移至奶茶、花生奶、涼茶等其他飲料影響,豆奶產(chǎn)品銷量開始下滑。
北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn),目前市場中,永和豆?jié){、冰泉女人豆?jié){、冰泉豆腐花、智仁絕味豆?jié){、核桃粉、藕粉羹等,均在搶占維維豆奶市場份額。而豆?jié){、藕粉等產(chǎn)品更能獲得年輕消費者青睞。一位超市銷售人員表示,維維豆奶的主力消費人群為中老年消費者,年輕消費者較少。
頻賣子公司
品牌營銷專家路勝貞表認為,維維豆奶上市之初,適應(yīng)了當時消費者無力購買高檔奶產(chǎn)品或膳食營養(yǎng)產(chǎn)品背景下的需求,形成獨特的產(chǎn)品品類。豆奶粉的消費者主要集中在中老年消費人群,但隨著這部分消費人群轉(zhuǎn)向牛奶和其他營養(yǎng)產(chǎn)品,消費人群出現(xiàn)斷代,在沒有新的消費者補充進來的前提下,銷量衰退成為難以避免的現(xiàn)象。
事實上,維維股份在近年業(yè)績不佳的背景下,開始不斷依靠出售子公司進行“補血”。2017年9月,維維股份將子公司維維創(chuàng)新投資的10%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給無錫超科食品公司,協(xié)議價為6500萬元;2017年12月,維維股份子公司湖北枝江酒業(yè)股份有限公司向湖北銀行轉(zhuǎn)讓0.93%的股權(quán),協(xié)議價約為1.11億元。
朱丹蓬表示,維維股份在主業(yè)不強的情況下進行多元化布局,導(dǎo)致目前整體運營狀況不佳,出現(xiàn)“主業(yè)不強,副業(yè)太多”的局面。今后,維維股份應(yīng)回歸主業(yè),目前植物蛋白飲料市場仍存增長空間。
多元化進展緩慢
由于豆奶主業(yè)增長乏力,維維股份開啟多元化之路,先后進入酒業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、茶業(yè)、煤炭業(yè)、藥品以及金融等行業(yè)。
2006年11月,維維股份從“產(chǎn)奶”轉(zhuǎn)向“飲酒”,耗資8000萬元收購雙溝酒業(yè)38.27%股權(quán),成為第一大股東。2008年3月,維維股份又對雙溝酒業(yè)增資3600萬元,持股比例增加到40.6%。2009年9月,耗資3.48億元收購湖北枝江酒業(yè)51%股份。同時,在多元化的道路上,2008年維維股份還曾出資1000余萬元與同濟大學教授合作成立生物技術(shù)公司,計劃研發(fā)生物制藥項目,但最后因種種原因終止。
雖然維維股份不斷跨界尋找可持續(xù)盈利的新增長點,但是并未達到預(yù)期效果。2013-2015年,維維股份營收連續(xù)下滑,同時2015年和2016年維維股份營業(yè)利潤、凈利潤連續(xù)下滑。
路勝貞分析認為,維維股份切入新行業(yè)選擇的時機,多為該產(chǎn)業(yè)的高峰時期。但是,維維股份選擇的多為二三線品牌,增長空間有限,自身又沒有進行有效的品牌打造!拔磥,維維股份應(yīng)將業(yè)務(wù)進一步回收,在做強主業(yè)的同時,積極利用現(xiàn)有資金優(yōu)勢,在豆類產(chǎn)品外開辟休閑產(chǎn)品板塊。同時,維維股份產(chǎn)品運營與資本運作雙輪驅(qū)動的模式也應(yīng)調(diào)整一下,以做實業(yè)為主,尤其要下功夫研究切入與國家2025戰(zhàn)略相關(guān)的產(chǎn)業(yè)范圍!甭穭儇懻f。
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