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光明借排超聯(lián)賽深化體育戰(zhàn)略
時間:2018-05-23 22:21:37 來源:北京商報
  近年來欲打造體育產(chǎn)業(yè)IP戰(zhàn)略的光明乳業(yè),正在借助參與各大賽事,尋找體育營銷新模式。上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部方面近日表示,上海光明優(yōu)倍女排在此前結(jié)束的2017-2018中國排球超級聯(lián)賽中,奪得聯(lián)賽亞軍,并追平了近四年來的最好成績。同時,光明優(yōu)倍入主上海女排后,在一系列市場化運作后,重燃上海球市。

  光明乳業(yè)相關(guān)負責人表示,光明乳業(yè)在入主上海女排后,深入上海女排運作并成立公司。特別在市場推廣方面進行了市場化運作,引入具有號召力的韓國外援金軟璟,打造觀球氛圍。據(jù)了解,在2017-2018中國排球超級聯(lián)賽期間,無論上海女排主場還是客場比賽,均座無虛席,決賽直播收視率甚至超過NBA中國賽。

  近年來,近光明乳業(yè)專注體育事業(yè)發(fā)展,將光明乳業(yè)的大健康理念傳遞給社會,讓更多消費者參與到運動中。2016年牽手中國女排、助力里約奧運會奪冠,到成為全國首家全程參與排球俱樂部運營的乳制品企業(yè),光明乳業(yè)體育營銷模式始終在不斷革新。

  此外,去年光明乳業(yè)成立合力文化體育發(fā)展公司。此后從“光明CHANGE U上海國際半程馬拉松賽”,到贊助莫斯利安2017HHI世界街舞錦標賽中國賽以及上海交大安泰EMBA戈壁挑戰(zhàn)賽……光明乳業(yè)期望通過愈來愈多的體育跨界合作,更通過平臺化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的方向深入發(fā)展,在跨界發(fā)展道路上邁出堅實一步。
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