近年來欲打造體育產(chǎn)業(yè)IP戰(zhàn)略的光明乳業(yè)，正在借助參與各大賽事，尋找體育營銷新模式。上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部方面近日表示，上海光明優(yōu)倍女排在此前結(jié)束的2017-2018中國排球超級聯(lián)賽中，奪得聯(lián)賽亞軍，并追平了近四年來的最好成績。同時，光明優(yōu)倍入主上海女排后，在一系列市場化運作后，重燃上海球市。

　　光明乳業(yè)相關(guān)負責人表示，光明乳業(yè)在入主上海女排后，深入上海女排運作并成立公司。特別在市場推廣方面進行了市場化運作，引入具有號召力的韓國外援金軟璟，打造觀球氛圍。據(jù)了解，在2017-2018中國排球超級聯(lián)賽期間，無論上海女排主場還是客場比賽，均座無虛席，決賽直播收視率甚至超過NBA中國賽。

　　近年來，近光明乳業(yè)專注體育事業(yè)發(fā)展，將光明乳業(yè)的大健康理念傳遞給社會，讓更多消費者參與到運動中。2016年牽手中國女排、助力里約奧運會奪冠，到成為全國首家全程參與排球俱樂部運營的乳制品企業(yè)，光明乳業(yè)體育營銷模式始終在不斷革新。

　　此外，去年光明乳業(yè)成立合力文化體育發(fā)展公司。此后從“光明CHANGE U上海國際半程馬拉松賽”，到贊助莫斯利安2017HHI世界街舞錦標賽中國賽以及上海交大安泰EMBA戈壁挑戰(zhàn)賽……光明乳業(yè)期望通過愈來愈多的體育跨界合作，更通過平臺化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的方向深入發(fā)展，在跨界發(fā)展道路上邁出堅實一步。