海南全島建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)的利好消息引起白酒企業(yè)關(guān)注，并試圖以海南為跳板謀求更廣闊的東南亞市場(chǎng)。6月3日北京商報(bào)記者獲悉，北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“華都釀酒”)攜旗下數(shù)款白酒品牌進(jìn)入海南市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)規(guī)模小，局限性大，且諸如茅臺(tái)、五糧液以及瀘州老窖等大型酒企已在當(dāng)?shù)夭季郑��?jìng)爭(zhēng)非常激烈，華都釀酒作為一家知名度有限的區(qū)域酒企，能否直面激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并獲得海南消費(fèi)者認(rèn)可仍是個(gè)未知數(shù)。

　　據(jù)了解，華都釀酒此次入瓊是與海南眾鑫釀海商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海南眾鑫”)進(jìn)行合作，希望借助后者在當(dāng)?shù)氐慕K端優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。華都釀酒總經(jīng)理朱華表示，這一合作一方面是“天安門”牌醬酒和“幸福�！迸魄逑憔圃诤Ｄ鲜袌�(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局;另一方面，是企業(yè)未來開辟東南亞市場(chǎng)，長(zhǎng)期發(fā)展的需要。

　　華都釀酒是北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)下屬企業(yè)，被稱為北京地區(qū)唯一一家擁有醬香工藝的白酒企業(yè)。行業(yè)分析師指出，此次華都釀酒的布局并不局限于海南當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。就市場(chǎng)來看，僅900余萬(wàn)人口的海南市場(chǎng)規(guī)模并不大，2018年前4個(gè)月，海南省的社會(huì)消費(fèi)品零售額為575億元，其中煙酒類限額以上單位商品零售額僅為4.5億元。因此借助當(dāng)前海南自貿(mào)區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)搶先布局，在打響品牌知名度的同時(shí)還便于企業(yè)尋求對(duì)外拓展的機(jī)會(huì)。朱華也透露出希望將華都釀酒打造成北京白酒文化新名片的愿景。

　　但業(yè)內(nèi)人士指出，海南市場(chǎng)容量有限，可競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈。此前，國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)紛紛將目光投向此地，在海南當(dāng)?shù)負(fù)碛幸欢ㄊ袌?chǎng)口碑的川酒已開始了一系列動(dòng)作。以瀘州老窖為例，2017年年中即大張旗鼓在海南三亞召開了招商會(huì)，向海南市場(chǎng)推出企業(yè)旗下的大單品，尤其是處于200-300元價(jià)格段的中檔產(chǎn)品。而中高價(jià)格段的產(chǎn)品也是華都釀酒在海南推出產(chǎn)品主要的價(jià)格區(qū)間，兩者之間的直接競(jìng)爭(zhēng)不可避免。

　　此外，白酒巨頭五糧液也已開始拓展海南市場(chǎng)，貴州茅臺(tái)更以56個(gè)官方銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了海南省各主要縣市。在這種情況下，作為知名度并不算高的華都釀酒旗下產(chǎn)品，想要在各巨頭間爭(zhēng)搶市場(chǎng)顯得困難重重。尤其是華都釀酒主打的北京唯一醬香白酒概念，要想在川黔強(qiáng)勢(shì)醬香酒產(chǎn)品中突出重圍并不容易。另外，盡管海南本土白酒較為弱勢(shì)，以海南椰島旗下的�？诖笄鸀橹饕�白酒品牌，但多年深耕當(dāng)?shù)�，已形成一定的消費(fèi)群體和營(yíng)銷渠道，這樣的兩面夾擊中，華都釀酒的海南市場(chǎng)拓展前景并不樂觀。