隨著增持計(jì)劃一再推遲,海南椰島集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海南椰島”)的未來(lái)令人擔(dān)憂。日前,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),自面臨退市危機(jī)后,從不斷參加各類酒展酒會(huì)到公開強(qiáng)調(diào)全國(guó)化布局戰(zhàn)略,海南椰島加大了品牌推廣力度,但目前暫時(shí)還未達(dá)到預(yù)期效果。就增持計(jì)劃再次推遲一事,北京商報(bào)記者嘗試與海南椰島進(jìn)行聯(lián)系,但被告知電話號(hào)碼為空號(hào)。同時(shí)發(fā)現(xiàn),目前該公司官方網(wǎng)站也已無(wú)法打開。
從今年初亮相春季糖酒會(huì)簽下2億元訂單,到5月出展首屆華東糖酒會(huì),近期又現(xiàn)身武漢糖酒食品交易會(huì)和剛結(jié)束的河南駐馬店“第二屆新食名品千商賦能大會(huì)”,海南椰島今年可謂動(dòng)作頻頻。
“目前,海南椰島實(shí)施的多地參展,全國(guó)化布局戰(zhàn)略在階段性上是有一定成效的,但是很難從根本上扭轉(zhuǎn)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)!敝袊(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)北京商報(bào)記者表示,參展是企業(yè)直接進(jìn)行招商和銷售的重要渠道之一。
在業(yè)內(nèi)人士眼中,海南椰島其實(shí)早已重疾纏身,省外市場(chǎng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)比較薄弱,很難依靠單純的品牌宣傳、產(chǎn)品經(jīng)銷來(lái)挽救發(fā)展頹勢(shì)。朱丹蓬表示,由于海南椰島本身的體量較小,難以長(zhǎng)期支撐品牌推廣所需的資金。今年初,海南椰島曾將原本敲定的廣告撤掉,用以保留發(fā)展資本。
自2018年海南椰島換帥改革后,除產(chǎn)品、市場(chǎng)策略發(fā)生改變外,椰島的招商政策與以往也發(fā)生了質(zhì)的改變,由經(jīng)銷商主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)主導(dǎo)模式。對(duì)此,海南椰島總裁、椰島銷售有限公司總經(jīng)理馬金全曾公開表示,海南椰島酒業(yè)品牌回歸需要通過(guò)新平臺(tái)和新模式,落實(shí)與消費(fèi)者之間的體驗(yàn)互動(dòng),以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
今年初,海南椰島高層頻繁離職,公司的退市危機(jī)已初步顯現(xiàn)。海南椰島于4月披露的2017年業(yè)績(jī)顯示,公司連續(xù)兩年凈利潤(rùn)虧損,直接被冠上“ST”,實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。此前海南椰島提出的增持計(jì)劃也一再延期,直至今日依然未果。曾經(jīng)的“海南保健酒第一股”,如今已“岌岌可!。
朱丹蓬分析,隨著三季度酒業(yè)銷售旺季即將到來(lái),海南椰島能否實(shí)現(xiàn)“摘帽”,仍需等待業(yè)績(jī)報(bào)告出示之時(shí)才可斷言。未來(lái),海南椰島應(yīng)該進(jìn)一步加大回歸主營(yíng)業(yè)務(wù)的力度,著重發(fā)展保健酒產(chǎn)品。
公開資料顯示,海南椰島曾一度以“保健酒第一股”備受行業(yè)關(guān)注。近年來(lái),海南椰島推行業(yè)務(wù)多元化策略,除了經(jīng)營(yíng)包括椰島鹿龜酒在內(nèi)的多個(gè)品牌保健酒,還廣泛涉及到貿(mào)易、房地產(chǎn)、飲料等多個(gè)領(lǐng)域。但近幾年來(lái),海南椰島凈利潤(rùn)出現(xiàn)持續(xù)下跌態(tài)勢(shì)。自2016年起,海南椰島開始出現(xiàn)持續(xù)虧損,2016年凈利潤(rùn)虧損3500萬(wàn)元,2017年凈利潤(rùn)虧損1.06億元,收益減少約7900萬(wàn)元,2018年海南椰島的業(yè)績(jī)?nèi)栽谙陆。根?jù)企業(yè)2018年一季度財(cái)報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.6億元,較去年同期微降0.56%。
值得關(guān)注的是,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)大幅下跌,由虧損2045.7萬(wàn)元增加至虧損8638.4萬(wàn)元。截至2018年5月,海南椰島的總資產(chǎn)已由上年度末的19.29億元縮水至15.02億元,降幅達(dá)到22.14%。
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