近日,廣藥集團和加多寶集團的商標(biāo)糾紛再次成為媒體關(guān)注的焦點。2018年7月25日,廣東省高級人民法院針對廣藥集團訴加多寶集團商標(biāo)侵權(quán)案做出一審判決。

　　在判決結(jié)果公布后,加多寶集團第一時間發(fā)出聲明,表示已啟動向最高人民法院上訴的程序,堅決維護自身的合法權(quán)益。有關(guān)律師表示,上訴期間,廣東省高級人民法院就此商標(biāo)糾紛的一審判決不會生效。

　　共享商譽,社會各界一致呼聲

　　眾所周知,廣藥集團與加多寶集團關(guān)于該商標(biāo)的糾紛淵源已久。將其比喻成一場拉鋸戰(zhàn),一點都不為過。

　　雙方的糾紛起源于2012年“王老吉”商標(biāo)許可補充協(xié)議被中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會認(rèn)定為無效,因此產(chǎn)生2010年至2012年兩年期間針對該商標(biāo)相關(guān)的糾紛。

　　根據(jù)2017年8月最高人民法院對“紅罐裝潢案”的“共享”判決、2017年11月廣東省高級人民法院對“怕上火”廣告語案的終審判決,不難看出以下兩個方面毋庸置疑的事實:

　　一方面,社會各界充分認(rèn)可加多寶對于該紅罐涼茶品牌所作出的貢獻。1996年,加多寶首創(chuàng)并推出“紅罐涼茶”,二十多年來,把一罐富有嶺南特色的涼茶賣遍中國,從城市到農(nóng)村,從即飲市場到送禮市場,累計銷售額超過1500億元。加多寶早已成為名副其實的中國涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　另一方面,最高人民法院關(guān)于共享紅罐裝潢的判決結(jié)果已經(jīng)釋放出國家及政府“平等保護不同產(chǎn)權(quán)”的積極信號。最高人民法院在2017年8月的“紅罐裝潢案”的判決書中明確指出:廣藥集團和加多寶集團均曾為“王老吉”品牌商譽的積累,作出了積極的貢獻。雙方應(yīng)本著相互理解、合理避讓的精神,善意履行判決,秉持企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任,珍視經(jīng)營成果,尊重消費者信賴,以誠實、守信、規(guī)范的市場行為,為民族品牌做大做強,為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而努力。從最高院的判決不難看出,企業(yè)要以市場和消費者為導(dǎo)向,通過正常市場競爭獲得企業(yè)利益。

　　共振市場,大市場需要大格局

　　廣藥VS加多寶,在這場曠日持久的“零和博弈”中沒有贏家,而最大的輸家則是整個涼茶行業(yè)。

　　2015年,涼茶的市場銷售收入突破500億元,同比增長10.6%。但好景不長,兩大巨頭的內(nèi)耗嚴(yán)重消弭了雙方的實力。在廣藥與加多寶無休止的撕扯中,涼茶行業(yè)也開始疲軟:2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入為561.2億元,同比僅增長4.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2015年的10.6%。

　　客觀來講,任何一個市場要想有序持久地良性運轉(zhuǎn),必然需要同行業(yè)的良性競爭。對此,加多寶集團也表達了積極的態(tài)度:愿意積極維護市場秩序,用產(chǎn)品與實力說話。加多寶愿意與任何同行一起,攜手把民族涼茶品牌做大、做強,并推廣到全世界。

　　作為消費者,我們愿意看到這樣的結(jié)果,也希望做品牌良性競爭的受益者,和涼茶行業(yè)發(fā)展的見證者。

　　共贏未來,將民族文化推廣到全世界

　　今年4月26日,加多寶在京召開全國合作伙伴大會。大會上,新上任的加多寶集團總裁李春林做了“重構(gòu)健康生態(tài)系統(tǒng),讓加多寶強勢回歸”的主題報告。報告鄭重提出了“三年內(nèi)實現(xiàn)上市”的戰(zhàn)略目標(biāo)。加多寶集團將全面改革營銷體系,加強與年輕消費者的連接,在人才布局、產(chǎn)品布局、渠道布局和原材料供應(yīng)等全面發(fā)力。

　　未來,加多寶將堅持以市場與消費者為導(dǎo)向,為廣大消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。李春林表示,加多寶已啟動“三年上市”計劃,并且在整個上市推進過程中,對營銷提出了重大的變革,加強品牌與年輕人之間的連接。加多寶肩負(fù)著引領(lǐng)品類健康發(fā)展的責(zé)任和使命,致力于把加多寶打造成為世界級的企業(yè),把加多寶品牌打造成世界級的中國品牌。

　　2018年,加多寶集團成功入選“國家品牌計劃”,并積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議,一步一腳印,向“上市目標(biāo)”奮勇邁進。我們相信,在新任領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下,加多寶集團將以更加堅定的信心和前瞻的視野,與時俱進,不斷創(chuàng)新,以滿腔熱忱,拼搏奮進,為實現(xiàn)“涼茶中國夢”不懈努力。