改制帶來的紅利是長期的、可持續(xù)的。

　　1月28日，舍得酒業(yè)發(fā)布2018年業(yè)績預(yù)增公告。經(jīng)初步核算，舍得酒業(yè)預(yù)計在報告期內(nèi)實現(xiàn)歸屬于上市公公司股東的凈利潤為3.3億元到3.6億元，同比增長129.85%到150.75%。根據(jù)測算，舍得酒業(yè)每股收益在0.98元到1.07元，繼續(xù)保持高增長勢頭。

　　舍得酒業(yè)用這份“答卷”宣告了兩年調(diào)整期的圓滿收官，為未來三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路奠定了堅實基礎(chǔ)。接下來，沖刺中國白酒第一陣營，舍得將更有底氣，更加自信。

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　　2018年高分答卷，舍得凈利超前五年總和

　　2018年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)了企業(yè)史上最佳收益，且增速大幅領(lǐng)先其他已發(fā)布業(yè)績預(yù)告的白酒上市公司。

　　值得注意的是，除凈利潤增速喜人外，舍得酒業(yè)2018年總利潤還一舉超過公司前5年凈利潤總和，創(chuàng)下近6年凈利潤新高。

　　2013年到2018年舍得凈利潤如下：2013年0.12億元，2014年0.13億元，2015年0.07億元，2016年0.80億元，2017年1.44億元,2018年約3.3億-3.6億元。

　　自2016年，舍得酒業(yè)連續(xù)三年實現(xiàn)利潤大增，且2018年表現(xiàn)尤為明顯，凈利潤為2017年凈利潤的兩倍多。

　　天洋入主舍得后，舍得酒業(yè)獲得天洋在文化、人才、資金、管理、營銷等多方面資源注入，整體企業(yè)發(fā)展進入快車道。隨著營銷改革，積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革，市場不斷拓展，產(chǎn)品銷售收入增加，舍得酒業(yè)經(jīng)營性利潤持續(xù)增長。

　　舍得酒業(yè)稱，“在母公司天洋集團的引領(lǐng)和賦能下，在2018年大力推進營銷改革，積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革，重新激活能量，不斷提升企業(yè)的生命力和競爭力，最終迎來業(yè)績和利潤的加速增長態(tài)勢�！�

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　　利潤高增長的背后是什么？

　　利潤高增長的背后，是舍得酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌、組織架構(gòu)、渠道等多方面的支撐。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，或成為舍得獲得高利潤的最直接因素。

　　自2016年6月舍得酒業(yè)改制以來，大幅縮減產(chǎn)品品項，兩年來，從上千款產(chǎn)品收縮至不足10款。如今，舍得酒業(yè)聚焦打造400元以上“品味舍得”，銷售業(yè)績一路凱歌。2018年，公司又推出的戰(zhàn)略新品“智慧舍得”，其正在快速成為600元以上價位段的明星單品。如今，品味舍得與智慧舍得成為舍得品牌的兩大主力產(chǎn)品，共同助推營業(yè)收入與利潤高增長。

　　2016年，舍得實現(xiàn)營收12.37億元，其中中高檔酒實現(xiàn)收入10.51億元，同比增長45.20%，低檔酒收入1.86億元，同比下降21.81%；

　　2017年，舍得營收達14.95億元，其中高端產(chǎn)品實現(xiàn)營收13.95億元，同比增長32.73%，低檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收1.01億元，同比下滑45.8%。

　　低檔酒占比下降，中高檔酒占比提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上移成為舍得酒業(yè)營收增長的主要因素。

　　其實，舍得高利潤背后更深層次的原因，在于品牌的巨大提升。

　　舍得酒業(yè)開創(chuàng)性地提出顛覆營銷，用互聯(lián)網(wǎng)思維及文化藝術(shù)的手法重塑品牌，實現(xiàn)品牌向“中國智慧”的升級。2017年12月，公司名稱由原來的“沱牌舍得”變更為“舍得酒業(yè)”，正是為了突現(xiàn)“舍得”品牌，傳播企業(yè)文化，進一步提升公司的知名度和美譽度。

　　為提升品牌影響力，舍得一直在做的，還有很多。

　　從自主IP《舍得智慧講堂》全新升級，到舍得酒業(yè)走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等近40場國際型或國家級高端論壇，從打造全新TVC《中國智慧篇》，到貼片時代正劇《大江大河》，以及中國首部詩樂舞劇《大國芬芳》、舍得藝術(shù)中心落地等一系列顛覆性動作，舍得的品牌價值，在每一次對“中國智慧”的詮釋和表達中，都得到大力提升。

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　　所謂利潤高增長，只是開端

　　蹲下是為了更好的躍起，是對舍得近幾年發(fā)展歷程最好的詮釋。

　　“舍得酒業(yè)在過去的兩年取得了一些成績，這些成績對于其它名酒企業(yè)可能不算什么，但對舍得酒業(yè)來說，是鳳凰涅槃，浴火重生。舍得酒業(yè)作為名酒企業(yè)、川酒六朵金花之一，勵精圖治的雄心當然遠不止于此”，舍得酒業(yè)董事長劉力曾表示。

　　改制帶來的紅利是長期的、可持續(xù)的。

　　劉力表示，“舍得酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游積累的品質(zhì)和技術(shù)優(yōu)勢，便可以支撐公司未來數(shù)倍量級規(guī)模增長�！痹偌由掀放苽鞑�、品牌教育下，舍得酒業(yè)對“文化國酒”強有力的品牌占位，都決定了舍得更強力的后續(xù)發(fā)展。

　　可見，舍得取得的利潤高增長，僅僅只是一個開端表現(xiàn)。

　　舍得酒業(yè)改制兩年來，產(chǎn)品品質(zhì)精益求精，品牌矩陣高度聚焦，銷售政策執(zhí)行到位，營銷團隊組織完善，全國客戶布局已經(jīng)初步成型。這些都將成為其迎接未來挑戰(zhàn)的新常態(tài)，為確保企業(yè)永續(xù)良性發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

　　“舍短暫，得長遠”，舍得未來的發(fā)展，將更加穩(wěn)健。舍得酒業(yè)接下來還將有大動作，最終形成以吞之乎為塔尖、舍得為腰部，沱牌為基石的金字塔產(chǎn)品陣型，以最短的時間沖進白酒第一陣營。