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2018凈利超前五年總和,舍得高增長只是開端?
時間:2019-01-29 17:27:17 來源:中食網(wǎng)

  改制帶來的紅利是長期的、可持續(xù)的。


  1月28日,舍得酒業(yè)發(fā)布2018年業(yè)績預(yù)增公告。經(jīng)初步核算,舍得酒業(yè)預(yù)計在報告期內(nèi)實現(xiàn)歸屬于上市公公司股東的凈利潤為3.3億元到3.6億元,同比增長129.85%到150.75%。根據(jù)測算,舍得酒業(yè)每股收益在0.98元到1.07元,繼續(xù)保持高增長勢頭。

  舍得酒業(yè)用這份“答卷”宣告了兩年調(diào)整期的圓滿收官,為未來三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路奠定了堅實基礎(chǔ)。接下來,沖刺中國白酒第一陣營,舍得將更有底氣,更加自信。

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  2018年高分答卷,舍得凈利超前五年總和

  2018年,舍得酒業(yè)實現(xiàn)了企業(yè)史上最佳收益,且增速大幅領(lǐng)先其他已發(fā)布業(yè)績預(yù)告的白酒上市公司。

  值得注意的是,除凈利潤增速喜人外,舍得酒業(yè)2018年總利潤還一舉超過公司前5年凈利潤總和,創(chuàng)下近6年凈利潤新高。

  2013年到2018年舍得凈利潤如下:2013年0.12億元,2014年0.13億元,2015年0.07億元,2016年0.80億元,2017年1.44億元,2018年約3.3億-3.6億元。

  自2016年,舍得酒業(yè)連續(xù)三年實現(xiàn)利潤大增,且2018年表現(xiàn)尤為明顯,凈利潤為2017年凈利潤的兩倍多。

  天洋入主舍得后,舍得酒業(yè)獲得天洋在文化、人才、資金、管理、營銷等多方面資源注入,整體企業(yè)發(fā)展進入快車道。隨著營銷改革,積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革,市場不斷拓展,產(chǎn)品銷售收入增加,舍得酒業(yè)經(jīng)營性利潤持續(xù)增長。

  舍得酒業(yè)稱,“在母公司天洋集團的引領(lǐng)和賦能下,在2018年大力推進營銷改革,積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革,重新激活能量,不斷提升企業(yè)的生命力和競爭力,最終迎來業(yè)績和利潤的加速增長態(tài)勢!

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  利潤高增長的背后是什么?

  利潤高增長的背后,是舍得酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌、組織架構(gòu)、渠道等多方面的支撐。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升,或成為舍得獲得高利潤的最直接因素。

  自2016年6月舍得酒業(yè)改制以來,大幅縮減產(chǎn)品品項,兩年來,從上千款產(chǎn)品收縮至不足10款。如今,舍得酒業(yè)聚焦打造400元以上“品味舍得”,銷售業(yè)績一路凱歌。2018年,公司又推出的戰(zhàn)略新品“智慧舍得”,其正在快速成為600元以上價位段的明星單品。如今,品味舍得與智慧舍得成為舍得品牌的兩大主力產(chǎn)品,共同助推營業(yè)收入與利潤高增長。

  2016年,舍得實現(xiàn)營收12.37億元,其中中高檔酒實現(xiàn)收入10.51億元,同比增長45.20%,低檔酒收入1.86億元,同比下降21.81%;

  2017年,舍得營收達14.95億元,其中高端產(chǎn)品實現(xiàn)營收13.95億元,同比增長32.73%,低檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收1.01億元,同比下滑45.8%。

  低檔酒占比下降,中高檔酒占比提升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上移成為舍得酒業(yè)營收增長的主要因素。

  其實,舍得高利潤背后更深層次的原因,在于品牌的巨大提升。

  舍得酒業(yè)開創(chuàng)性地提出顛覆營銷,用互聯(lián)網(wǎng)思維及文化藝術(shù)的手法重塑品牌,實現(xiàn)品牌向“中國智慧”的升級。2017年12月,公司名稱由原來的“沱牌舍得”變更為“舍得酒業(yè)”,正是為了突現(xiàn)“舍得”品牌,傳播企業(yè)文化,進一步提升公司的知名度和美譽度。

  為提升品牌影響力,舍得一直在做的,還有很多。

  從自主IP《舍得智慧講堂》全新升級,到舍得酒業(yè)走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等近40場國際型或國家級高端論壇,從打造全新TVC《中國智慧篇》,到貼片時代正劇《大江大河》,以及中國首部詩樂舞劇《大國芬芳》、舍得藝術(shù)中心落地等一系列顛覆性動作,舍得的品牌價值,在每一次對“中國智慧”的詮釋和表達中,都得到大力提升。

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  所謂利潤高增長,只是開端

  蹲下是為了更好的躍起,是對舍得近幾年發(fā)展歷程最好的詮釋。

  “舍得酒業(yè)在過去的兩年取得了一些成績,這些成績對于其它名酒企業(yè)可能不算什么,但對舍得酒業(yè)來說,是鳳凰涅槃,浴火重生。舍得酒業(yè)作為名酒企業(yè)、川酒六朵金花之一,勵精圖治的雄心當然遠不止于此”,舍得酒業(yè)董事長劉力曾表示。

  改制帶來的紅利是長期的、可持續(xù)的。

  劉力表示,“舍得酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游積累的品質(zhì)和技術(shù)優(yōu)勢,便可以支撐公司未來數(shù)倍量級規(guī)模增長!痹偌由掀放苽鞑、品牌教育下,舍得酒業(yè)對“文化國酒”強有力的品牌占位,都決定了舍得更強力的后續(xù)發(fā)展。

  可見,舍得取得的利潤高增長,僅僅只是一個開端表現(xiàn)。

  舍得酒業(yè)改制兩年來,產(chǎn)品品質(zhì)精益求精,品牌矩陣高度聚焦,銷售政策執(zhí)行到位,營銷團隊組織完善,全國客戶布局已經(jīng)初步成型。這些都將成為其迎接未來挑戰(zhàn)的新常態(tài),為確保企業(yè)永續(xù)良性發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

  “舍短暫,得長遠”,舍得未來的發(fā)展,將更加穩(wěn)健。舍得酒業(yè)接下來還將有大動作,最終形成以吞之乎為塔尖、舍得為腰部,沱牌為基石的金字塔產(chǎn)品陣型,以最短的時間沖進白酒第一陣營。
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