“糖酒會(huì)”素有“天下第一會(huì)”之稱,海內(nèi)外萬(wàn)商云集。今年恰逢糖酒會(huì)第100屆,各大企業(yè)使出渾身解數(shù),以實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)信息曝光的最大化。
3月21日,糖酒會(huì)正式開(kāi)展,微酒記者參觀了西博城多個(gè)展廳,驚奇地發(fā)現(xiàn)一間特別的展位——“舍得會(huì)客廳”。
作為川酒“六朵金花”之一、國(guó)酒文化傳承者,舍得酒業(yè)顛覆常規(guī)參展模式,將“展廳”與“客廳”有機(jī)結(jié)合,創(chuàng)新性地打造出一個(gè)舒適度與體驗(yàn)感極佳的“舍得會(huì)客廳”,吸引了眾多海內(nèi)外客商的關(guān)注、駐足,成為本屆糖酒會(huì)上的熱議話題。
01
將展位“玩成”藝術(shù)空間,你敢想象嗎?
服務(wù)意識(shí)是一家企業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力!吧岬脮(huì)客廳”在設(shè)計(jì)之初,就融入為參觀者提供貼心服務(wù)體驗(yàn)和舒適感受。
本次展位最大的特點(diǎn)是打破了內(nèi)與外的傳統(tǒng)界限,南北向完全打通,用迎向走道消解邊界感,進(jìn)而形成自然流動(dòng)、通透自由的空間。
同時(shí),階梯式的開(kāi)放布局,配合中央LED大屏播放《大國(guó)芬芳》、《舍得智慧講堂》、藝術(shù)中心等文化IP視頻,讓人宛如置身家中客廳。在這里,來(lái)往賓客可以欣賞文化放松休閑,也可以交流、溝通,品口美酒。在中心觀影區(qū)的兩側(cè)入口,舍得更是構(gòu)思精巧的打造出品酒交流區(qū),與中心的觀影區(qū)、公共區(qū)動(dòng)靜結(jié)合,相得益彰。
據(jù)了解,這也是舍得一貫的風(fēng)格,每位前來(lái)展廳參觀的經(jīng)銷商都能感受舍得酒的悠久歷史和深厚的品牌底蘊(yùn),并能享受“文化范兒”的體驗(yàn)。
“舍得大膽突破簡(jiǎn)單的酒品陳列模式,轉(zhuǎn)而聚焦于場(chǎng)景體驗(yàn)探索,營(yíng)造出一個(gè)屬于每個(gè)人的公共空間,別的地方太擠了,來(lái)到舍得的展廳,感覺(jué)心里壓著的一口氣都散了一些!爆F(xiàn)場(chǎng)來(lái)自湖北經(jīng)銷表示。
來(lái)自江蘇的經(jīng)銷商表示,“犧牲產(chǎn)品陳列面積,在糖酒會(huì)上打造會(huì)客廳,放眼西博城只有舍得去做了,這與舍得的品牌氣質(zhì)非常吻合,不愧是文化國(guó)酒!
顯然,舍得會(huì)客廳已然成為成都春糖會(huì)上客商不得不光顧的一道靚麗風(fēng)景線。
02
用文化賦能,“文化國(guó)酒”的已現(xiàn)時(shí)代范兒?
舍得血脈中流淌著中國(guó)白酒文化、中國(guó)哲學(xué)思想。在本屆糖酒會(huì)上,舍得通過(guò)打造相對(duì)簡(jiǎn)約但體驗(yàn)感更佳的“會(huì)客廳”,拋棄了繁復(fù)的設(shè)計(jì),看似“退”了一步,卻因地制宜,在有限空間中完成了無(wú)限的美學(xué)表達(dá)。
這種“退”意味著觀眾有空間看,更有空間思,這是“舍”之所“得”,也是本次“舍得會(huì)客廳”所表達(dá)的核心內(nèi)涵。
舍得的這波操作,給行業(yè)營(yíng)銷發(fā)展帶來(lái)了更新的方向。我們可以發(fā)現(xiàn),這確實(shí)是舍得在開(kāi)啟“舍得智慧”文化賦能上的高明之處。如今的舍得會(huì)客廳,是舍得智慧文化的再度延伸落地,以助于和消費(fèi)者展開(kāi)進(jìn)一步品牌溝通。
在通過(guò)《舍得智慧大講堂》與《大國(guó)芬芳》等文化活動(dòng)、通過(guò)不斷出席世界政經(jīng)論壇后,舍得酒業(yè)不再只將這種文化營(yíng)銷限制在品牌活動(dòng)中,而是進(jìn)一步延伸到線下。舍得會(huì)客廳是對(duì)此前的品牌活動(dòng)產(chǎn)生的影響力的最大利用,更是對(duì)“舍得智慧”的落地,是在文化營(yíng)銷上的巨大創(chuàng)新,更是舍得實(shí)現(xiàn)文化賦能,進(jìn)一步堅(jiān)定“文化國(guó)酒”定位的象征。
有經(jīng)銷商告訴微酒記者,或許舍得會(huì)客廳只是開(kāi)始,在以后線下活動(dòng)中,將會(huì)看到舍得更多的線下文化類活動(dòng),以堅(jiān)定自身定位,給行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜。
吳健曾表示:今天的舍得,不僅要傳承中國(guó)文化,更要與時(shí)代脈搏同振,與當(dāng)代精英同行,2019年又是一個(gè)開(kāi)端之年,舍得酒業(yè)接下來(lái)要在品牌打造、渠道建設(shè)、文化創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力,要以最快的速度進(jìn)入中國(guó)白酒第一陣營(yíng)。
在百屆糖酒會(huì)上,舍得通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景打造出讓人耳目一新的“會(huì)客廳”,將品牌拉近到消費(fèi)者與經(jīng)銷商眼前,用最純粹的文化表達(dá),多維度、生動(dòng)化地引領(lǐng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新發(fā)展。
舍得在“文化國(guó)酒”定位下對(duì)傳統(tǒng)文化的不斷挖掘與創(chuàng)新,或?qū)⒊蔀榘拙菩袠I(yè)用文化豐富品牌內(nèi)涵,推進(jìn)白酒成為文化時(shí)尚和藝術(shù)時(shí)尚的典范。
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