引言:近日,著名的高端白酒品牌水井坊接連斬獲“2019年度ADMEN國際大獎?wù)�合營銷類實戰(zhàn)金案”、“中國財經(jīng)峰會2019杰出品牌形象獎”、“德國iF設(shè)計大獎”等一系列極具分量的獎項,引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外與消費者的廣泛關(guān)注。

　　說到水井坊這樣一個白酒品牌,有人贊嘆于它六百多年不間斷的釀酒傳奇,有人景仰于它九代大師心口之間的薪火相傳,有人對它那座入選“全國重點文物保護單位”的酒坊遺址的發(fā)掘過程而津津樂道,有人為“國家級非遺”技藝釀造的美酒而心儀不已……在大多數(shù)人看來,水井坊都是一個“有故事”的品牌。但無論是對于有故事的人還是品牌,人們最擔(dān)心的,是像民間歇后語說的那樣,“茶壺裝湯圓——有貨倒不出”,所以水井坊一直也在積極探尋更好的“講故事”的方式,希望能夠與消費者之間更好地進(jìn)行溝通。近年來,水井坊嘗試以全新的渠道和方式,來講述六百年的傳承故事,取得了不錯的成績。

　　此次斬獲的三大獎項,來自不同的頒發(fā)機構(gòu),從不同角度褒獎品牌的卓越表現(xiàn),但事實上,最終體現(xiàn)的,都是水井坊在“講故事”方面展現(xiàn)的不俗能力。以“ADMEN國際大獎”為例,水井坊憑借對產(chǎn)品消費群體的精準(zhǔn)鎖定,借力于《體育世界》的收視效果和亞運會、冬奧會的高關(guān)注度,通過廣告投放加自然植入的方式,將“600年活著的傳承”娓娓道來,不僅是在激烈的賽事之余,為人們帶來了一次傳統(tǒng)文化的洗禮,更讓品牌的故事與內(nèi)涵,更加深入人心。這一舉措,與此前攜手文博綜藝《國家寶藏》,助力國寶新生有著諸多異曲同工之處,都是找到了最適合的聽眾,為他們講述這些時光沉淀的“國寶”故事。

　　“中國財經(jīng)峰會”作為由眾多國內(nèi)主流媒體聯(lián)袂打造的年度財經(jīng)思想盛會,由其頒發(fā)的“杰出品牌形象獎”,一方面看是嘉獎水井坊在品牌形象上的卓越價值,其實同時也是對水井坊在“講故事”的方式方法之上的一種贊許。

　　作為一款有著600余年悠久歷史的高端白酒,水井坊一直在思考如何講好“600年,活著的傳承”:從首開先河,發(fā)起了白酒行業(yè)首支致力于非遺保護的專項基金,再到借助于“傳世盛典”等形式,讓各種充滿魅力的傳統(tǒng)文化精髓,和“600年,活著的傳承”一起,以各種新穎的、與當(dāng)下潮流緊密結(jié)合的方式,呈現(xiàn)在消費者的面前,水井坊可謂是把這些精彩紛呈的故事,真正講到了消費者的心里。

　　與紅點設(shè)計獎和美國IDEA獎并稱世界三大設(shè)計獎的“iF設(shè)計獎”,因權(quán)威性和重量級,一直以來都被奔馳、寶馬等國際巨頭當(dāng)作新品展示的最佳舞臺。此次水井坊設(shè)計的“菁翠酒具”,也保持了水井坊一貫的對于品質(zhì)的匠心追求,此次能夠力克群雄,在世界設(shè)計的頂級“賽場”上斬獲殊榮,事實上也是世界頂級設(shè)計界對于水井坊一貫秉持的“匠心”的認(rèn)可。

　　獲頒“iF設(shè)計獎”,無疑是對水井坊產(chǎn)品一直以來的“高顏值”給予了褒獎,而對于廣大的水井坊消費者而言,早已習(xí)慣了在水井坊精致典雅的產(chǎn)品設(shè)計中,讀懂水井坊的故事與內(nèi)涵,感受水井坊的匠心與品質(zhì),這一次有了“官方認(rèn)證”的加成,又會讓他們在與親朋好友分享美酒的場合,多了一份談資,多了一種對其鑒賞力和品味的高度認(rèn)可。

　　從這一系列的獎項背后,我們不難看出,與時俱進(jìn)的水井坊,也在不斷地從傳承之中汲取靈感,在帶給廣大消費者高品質(zhì)美酒的同時,也提供更加豐富多元的文化體驗和驚喜。