原標(biāo)題：自稱河南“信陽名片”被罰20萬仍頂風(fēng)違法，雞公山酒業(yè)哪來的底氣?

　　白酒，因具有深厚的文化底蘊和極具地方特色的品牌優(yōu)勢，被劃分為豫酒、汾酒、川酒、黔酒、湘酒等。因極具地方品牌特色的酒不僅可以提升品牌的文化內(nèi)涵，在取得消費者認(rèn)可的同時，還可提升品牌附加值。為此，有些酒企不惜商標(biāo)侵權(quán)、虛假宣傳等誤導(dǎo)消費者。

　　近日，信陽市雞公山酒業(yè)有限公司因自封“信陽名片”酒而被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門罰款20萬元，并被責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

　　讓人不解的是，盡管進(jìn)行了相關(guān)處罰，“信陽名片”酒依舊在當(dāng)?shù)卣�常銷售，據(jù)雞公山酒業(yè)微信公眾號顯示，今年雙11戰(zhàn)報，雞公山酒業(yè)全網(wǎng)再創(chuàng)新高，同比銷量增長超300%。

　　雞公山酒業(yè)為何會自封“信陽名片”酒

　　11月25日，《中國食品安全網(wǎng)》記者在雞公山酒業(yè)微信公眾號上依然能夠看到雞公山酒業(yè)借信陽名片而主打的各類活動，其中包括：信陽名片酒邀您參與首屆陳列大賽。

　　在10月17日，雞公山酒業(yè)70周年感恩封壇大典上，信陽市當(dāng)?shù)卣�府領(lǐng)導(dǎo)、白酒行業(yè)專家，行業(yè)代表等出席。

　　在當(dāng)天的新聞報道里，雞公山酒業(yè)董事長朱耀輝說：“旗幟引領(lǐng)方向，道路決定命運，將堅決貫徹省委省政府振興豫酒的各項方針政策，傳承民族工匠精神，強(qiáng)力推動雞公山酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，堅持名酒復(fù)興之路，讓信陽名片酒走向世界，讓中國白酒以新的形象站在世界的東方。”

　　圖片|商標(biāo)法第十條截圖

　　那么地名是否可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊?對地名商標(biāo)的合理注冊使用，我國《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。

　　但是，地名具有其它含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

　　經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局查詢，信陽雞公山酒業(yè)并未注冊“信陽名片”商標(biāo)，與其近似的注冊商標(biāo)名稱為“名信片陽”與“信名片”商標(biāo)。

　　經(jīng)查詢后得知，“名信片陽”商標(biāo)為信陽雞公山酒業(yè)在2017年1月6日申請注冊，目前該商標(biāo)狀態(tài)為“無效”。商標(biāo)狀態(tài)圖標(biāo)為“申請被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”。

　　“信名片”商標(biāo)為雞公山酒業(yè)于2016年3月31日申請注冊，目前該商標(biāo)狀態(tài)圖標(biāo)為“注冊”。

　　知情者表示，信陽雞公山酒業(yè)明知“信陽名片”四個字無法注冊商標(biāo)，所以注冊了“名信片陽”與“信名片”商標(biāo)，通過對文字的精心排列組合打擦邊球，達(dá)到混淆視聽的目的，誤導(dǎo)經(jīng)銷商及消費者認(rèn)為該企業(yè)新推出的白酒為“信陽名片”酒。

　　圖片來自淘寶產(chǎn)品宣傳截圖

　　11月25日，《中國食品安全網(wǎng)》記者在淘寶平臺，依然可以搜到信陽名片480ml壇裝糧食原漿濃香51.8度白酒，月銷27單。

　　這些借用“名片信陽”而宣傳的圖片以及文字報道，距2019年7月，信陽市平橋區(qū)市場監(jiān)督管理所認(rèn)定“信陽名片”酒存在發(fā)布虛假廣告事實，過去已3個月。

　　雞公山酒業(yè)虛假宣傳案件并非首次

　　圖片|行政處罰決定

　　《中國食品安全網(wǎng)》記者注意到，除了此次的“信陽名片”酒的虛假宣傳之外，雞公山酒業(yè)早在2015年2月，也曾因“虛假宣傳”被河南省駐馬店市確山縣工商行政管理局進(jìn)行警告行政處罰。

　　除此之外，雞公山酒業(yè)推出的“雞公山糧液”系列白酒，涉嫌使用已廢止的“河南省著名商標(biāo)”違規(guī)宣傳銷售屢遭舉報，該酒廠亦因直接排放污水遭環(huán)保部門通報處罰，該酒廠推出的系列年份酒被人猜疑，由雞公山酒業(yè)投資的多家合作信用聯(lián)社因侵害消費者權(quán)益，屢遭行政處罰，數(shù)次被列為被執(zhí)行人。

　　圖片：虛假宣傳解釋

　　虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費者誤解的行為。虛假宣傳違反誠實信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競爭行為。

　　雞公山酒業(yè)違反了《廣告法》與《反不正當(dāng)競爭法》

　　對于雞公山酒業(yè)虛假宣傳事宜，信平市監(jiān)罰決字【2019】GS006號處罰決定書顯示，經(jīng)核實，“信陽名片”是信陽市委宣傳部在2013年通過開展“美麗信陽 十大名片”活動評選出的。

　　分別是：信陽毛尖、戰(zhàn)國編鐘、雞公山、南灣湖、信陽民歌、信陽菜、春申君黃歇、鄂豫皖蘇區(qū)首府、美麗鄉(xiāng)村郝堂和信陽過居家居產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，當(dāng)事人的白酒并未取得“信陽名片”稱號。

　　對于，雞公山酒業(yè)的違反了哪些規(guī)定?11月25日，《中國食品安全網(wǎng)》記者第一時間采訪了北京市京師律師事務(wù)所王蕾蕾律師。

　　王蕾蕾律師表示，信陽市雞公山酒業(yè)有限公司在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳中使用“信陽名片”涉及到虛假宣傳，違法了我國的《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》。

　　并且在被市場監(jiān)督管理局督辦后，仍然不進(jìn)行整改，繼續(xù)虛假宣傳，已屬于情節(jié)嚴(yán)重行為。

　　對于虛假宣傳的行政責(zé)任，依據(jù)《廣告法》第五十五，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

　　《反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款，經(jīng)營者違反規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

　　王蕾蕾律師認(rèn)為，情節(jié)嚴(yán)重的情形下，第一是對經(jīng)營者(廣告主)處罰的金額較大，第二就是可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

　　對于虛假宣傳的民事責(zé)任，王蕾蕾律師建議遭受損害的其他經(jīng)營者可以在民事訴訟中適用《反不正當(dāng)競爭法》中請求賠償。

　　對于其他遭受損害的民事主體，如消費者，可依據(jù)《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》或者《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》獲得相關(guān)賠償。

　　河南省政府“豫酒”振興實施近兩年，雞公山酒業(yè)作為豫酒，不僅應(yīng)該堅守誠信，更應(yīng)擔(dān)當(dāng)。作為酒企，一定要做帶頭模范作用，要做良心企業(yè)，充分發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)頭作用，不要再搞那些虛假夸大的宣傳，真正讓老百姓喝到物廉價美的酒比哪些虛假信息來的更為實在。

　　作為消費者，要的是知情權(quán)，要的是明明白白的消費，但是現(xiàn)在的商家都在打擦邊球，搞文字游戲，根本不把百姓的利益放在心中。試問，雞公山酒業(yè)的底氣到底從哪兒來?