3月30日，青島啤酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“青島啤酒”)發(fā)布2019年數(shù)據(jù)顯示，該公司營(yíng)業(yè)收入約為279.84億元，同比增長(zhǎng)5.3%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為18.52億元，同比增長(zhǎng)30.23%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為40.17億元，同比增長(zhǎng)0.61%;全年共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量805萬(wàn)千升。

　　對(duì)于2019年?duì)I業(yè)收入同比增加5.3%，青島啤酒方面在公告中表示，主要原因是本年度公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及部分產(chǎn)品提價(jià)所致。

　　近年來(lái)，青島啤酒不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從品牌來(lái)看，第一大品牌青島啤酒2019年共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量約405.1萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)約3.49%。青島啤酒產(chǎn)品主要面對(duì)中高端啤酒消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，其中，奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量185.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7.08%，保持了在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此，啤酒營(yíng)銷(xiāo)專家方剛則表示，青島啤酒銷(xiāo)量微增，但利潤(rùn)大增。這也成為青島啤酒在過(guò)去五年內(nèi)的最好業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)國(guó)盛證券研報(bào)顯示，分地區(qū)看，青島啤酒在山東地區(qū)、華南地區(qū)的盈利能力改善，華南地區(qū)的凈利潤(rùn)率同比增至6.5%，華東地區(qū)和東南地區(qū)則實(shí)現(xiàn)了減虧。

　　近日，北京商報(bào)記者走訪了北京市場(chǎng)部分線下終端商超發(fā)現(xiàn)，青島啤酒在北京商超端的市場(chǎng)占有率較高。在德外大街附近的物美大賣(mài)場(chǎng)中，記者發(fā)現(xiàn)在超市啤酒銷(xiāo)售區(qū)內(nèi)，青島啤酒銷(xiāo)量較好，且部分產(chǎn)品出現(xiàn)售罄情況。對(duì)此，記者在與店員攀談時(shí)獲知，青島啤酒的銷(xiāo)量長(zhǎng)期較好，補(bǔ)貨量較高。

　　另外，以嶗山啤酒為代表的其他品牌產(chǎn)品主推大眾消費(fèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，與主品牌產(chǎn)品共同構(gòu)成了覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的完善的品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。從銷(xiāo)售范圍來(lái)看，覆蓋山東、華北、華南、華東、東南、港澳及其他海外地區(qū)。其中，山東及華北地區(qū)營(yíng)收共計(jì)245.67億元，占總營(yíng)收88.76%。據(jù)公開(kāi)資料顯示，青島啤酒在國(guó)內(nèi)擁有60家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)(實(shí)際產(chǎn)能953萬(wàn)千升)，及2家聯(lián)營(yíng)及合營(yíng)啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國(guó)20個(gè)省、直轄市、自治區(qū)。

　　此前，北京商報(bào)記者走訪了成都、上海、蘇州以及天津等地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，青島啤酒的全國(guó)化程度進(jìn)程較快，且市場(chǎng)占有率較高。

　　除對(duì)2019年業(yè)績(jī)進(jìn)行披露外，在此次公告中，青島啤酒還將疫情對(duì)公司及行業(yè)帶來(lái)的影響進(jìn)行了公示。

　　立足于整體行業(yè)，疫情對(duì)餐飲等消費(fèi)市場(chǎng)形成了嚴(yán)重影響和沖擊，2020年1-2月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量315.9萬(wàn)千升，同比下降40%。

　　另外，除行業(yè)受到不同程度影響外，青島啤酒產(chǎn)品銷(xiāo)售也受到一定影響。公告顯示，疫情影響較嚴(yán)重時(shí)期，餐飲、夜場(chǎng)等消費(fèi)渠道基本停滯，1-2月公司收入同比下降約20%，利潤(rùn)同比下降約40%;3-4月公司海外訂單和出口量受全球疫情影響也出現(xiàn)大幅下滑。

　　針對(duì)疫情的影響，青島啤酒也采取了一系列措施。公告顯示，青島啤酒面對(duì)困難的市場(chǎng)環(huán)境，推進(jìn)實(shí)施了“社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)推廣和無(wú)接觸配送”等新的營(yíng)銷(xiāo)舉措，加強(qiáng)線上銷(xiāo)售體系的建設(shè)，不斷完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權(quán)分銷(xiāo)專營(yíng)店+微信商城”的立體式電商渠道體系，多渠道滿足消費(fèi)者多品種、便捷高效的購(gòu)買(mǎi)需求，實(shí)現(xiàn)線上、線下資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，力爭(zhēng)早日實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售的恢復(fù)及增長(zhǎng)。