如今，品牌年輕化已經(jīng)成為品牌打入市場(chǎng)的主流方式，如何架通和年輕群體之間的橋梁，如何深耕年輕市場(chǎng)領(lǐng)域資源，是一眾品牌在破局變革過(guò)程中都要思考的問(wèn)題。德克士作為中國(guó)快餐領(lǐng)域領(lǐng)先品牌，多年來(lái)一直保持著和年輕群體的緊密互動(dòng)，2020年上半場(chǎng)更是表現(xiàn)卓越，不僅聯(lián)動(dòng)頭部主播薇婭玩轉(zhuǎn)直播秀場(chǎng)，與代言人時(shí)代少年團(tuán)攜手宣發(fā)新品引爆粉絲流量，更將品牌年輕化向高校延伸，與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)達(dá)成合作，以創(chuàng)意之名輻射廣大年輕學(xué)子。

　　作為學(xué)院獎(jiǎng)的新晉命題，德克士與學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)一路燃情相伴。對(duì)于愛(ài)吃、愛(ài)玩的Z世代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，能夠?yàn)榈驴耸慨a(chǎn)品做創(chuàng)意，可謂極具吸引力。從創(chuàng)意發(fā)題、征集作品、再到線上評(píng)審，半年的時(shí)間里德克士與年輕學(xué)子一路同行，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。正因如此，終極懸念的揭曉更是備受各界期待。8月27日，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意盛典在天津泛太平洋酒店如期舉行。德克士作為首次亮相學(xué)院獎(jiǎng)的命題應(yīng)邀出席，見(jiàn)證榮耀加冕的時(shí)刻。

　　創(chuàng)意盛典上，來(lái)自學(xué)界的學(xué)生、老師、業(yè)界的精英大咖們匯聚一堂，相約精彩創(chuàng)意。在各界的共同見(jiàn)證下，德克士命題等級(jí)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品一一揭曉，現(xiàn)場(chǎng)氣氛一度達(dá)到高潮。德克士的獲獎(jiǎng)作品，以其思維之新，創(chuàng)意之奇讓與會(huì)各界驚喜連連，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈掌聲不斷。無(wú)論是對(duì)國(guó)潮復(fù)古元素的創(chuàng)新運(yùn)用，還是腦洞大開(kāi)的跨次元IP，這些作品無(wú)一不透露著年輕創(chuàng)客們新奇的個(gè)性思維，訴說(shuō)著對(duì)品牌的理解與期待。這樣一場(chǎng)符合Z世代文化語(yǔ)境的廣告創(chuàng)意盛宴，點(diǎn)燃著學(xué)生們的創(chuàng)意熱情，更讓青年新銳力量為品牌文化變革持續(xù)賦能，創(chuàng)意火種燃動(dòng)不熄。學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意盛典，見(jiàn)證著年輕人主動(dòng)靠近品牌、分享品牌的過(guò)程，也讓品牌中年輕的基因一代一代傳承下去。

　　沖破次元壁

　　德克士與年輕學(xué)子共創(chuàng)共融

　　當(dāng)今時(shí)代，品牌想要牢牢抓住年輕人的市場(chǎng)，就需要擁有與年輕群體做朋友的能力。本次創(chuàng)意盛典，學(xué)院獎(jiǎng)為德克士與大學(xué)生提供了一個(gè)面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，讓品牌聆聽(tīng)年輕聲音，與年輕人打成一片。沉浸于輕松自由的對(duì)話(huà)環(huán)境中，企業(yè)得以了解學(xué)生們的所思所想，感知他們的創(chuàng)意思維;與此同時(shí)，年輕學(xué)子們也通過(guò)品牌代表的發(fā)言，對(duì)德克士產(chǎn)生了更深刻的認(rèn)知與感悟，雙方在互動(dòng)中拉近了彼此的距離，相互碰撞出的火花更為品牌傳播增添了無(wú)限活力。

　　此外，本次學(xué)院獎(jiǎng)特別開(kāi)設(shè)的“主題創(chuàng)意街區(qū)”同樣是一道靚麗的風(fēng)景線，以其獨(dú)特的創(chuàng)意場(chǎng)景得到參會(huì)學(xué)生的青睞�！爸黝}創(chuàng)意街”包含了創(chuàng)意彈幕地貼、創(chuàng)意作品展示、創(chuàng)意展示合影區(qū)幾個(gè)部分，不僅將德克士命題中優(yōu)秀創(chuàng)意作品陳列展示，更設(shè)置了一系列具有品牌特色的道具供師生合影留念，德克士以新鮮有趣的方式觸達(dá)年輕學(xué)子，引得學(xué)生自發(fā)分享傳播，為品牌增加曝光度的同時(shí)更贏得了一波好口碑。

　　首度牽手學(xué)院獎(jiǎng)

　　內(nèi)容引爆效果 破圈精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　今年德克士與學(xué)院獎(jiǎng)首次攜手，成功掀起一場(chǎng)席卷全國(guó)校園的創(chuàng)意風(fēng)暴!德克士從樹(shù)立“炸雞之王形象”與設(shè)計(jì)暑期飲料杯及其他周邊產(chǎn)品兩方面入手，進(jìn)行平面廣告、短視頻、營(yíng)銷(xiāo)策劃、周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場(chǎng)景創(chuàng)意等這幾類(lèi)作品的征集，并創(chuàng)新開(kāi)設(shè)德克士LOGO設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽，為廣大學(xué)子施展才華提供了廣闊的空間，命題一經(jīng)發(fā)布就得到了高校學(xué)子積極響應(yīng)，共收到來(lái)自全國(guó)高校的創(chuàng)意作品六千余件，并由學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)界組成全國(guó)最大規(guī)模的評(píng)審陣容，共同甄選學(xué)生創(chuàng)意，發(fā)掘優(yōu)秀作品。

　　6個(gè)月的時(shí)間里，一個(gè)個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子從產(chǎn)生到孵化，最終在頒獎(jiǎng)典禮得以呈現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程得到了各界的力量加持，營(yíng)銷(xiāo)輻射的垂直度和廣泛度讓人無(wú)法想象，品牌與學(xué)生在一個(gè)場(chǎng)域里深度交融，為深化品牌內(nèi)涵、提升品牌活力提供了源動(dòng)力。

　　在全民抗疫的時(shí)期，德克士用行動(dòng)彰顯品牌責(zé)任意識(shí)，攜手學(xué)院獎(jiǎng)共同發(fā)起“你好，中國(guó)就好”的公益作品征集活動(dòng)，以“愛(ài)心能量、用心守護(hù)”為主題面向百萬(wàn)大學(xué)生，征集公益海報(bào)、漫畫(huà)故事，通過(guò)匯聚年輕人的力量，突破空間的界限傳遞愛(ài)和溫暖。大學(xué)生們積極響應(yīng)，在全新的場(chǎng)景下深入認(rèn)知德克士品牌文化，在創(chuàng)作中強(qiáng)化與品牌的情感共鳴。

　　品牌活動(dòng)IP化

　　建立用戶(hù)對(duì)話(huà)新陣地

　　德克士與學(xué)院獎(jiǎng)的聯(lián)手，通過(guò)創(chuàng)意征集、線下評(píng)審、頒獎(jiǎng)盛典等有節(jié)奏、有計(jì)劃的活動(dòng)開(kāi)展，輔以學(xué)院獎(jiǎng)全媒體鏈路覆蓋傳播，為我們呈現(xiàn)出一場(chǎng)跨越品牌界與創(chuàng)意界、連通業(yè)界與學(xué)界的狂歡盛宴。大學(xué)生們以年輕思維重構(gòu)品牌形象，挖掘品牌原力，構(gòu)思出獨(dú)創(chuàng)的精彩創(chuàng)意，為作品差異化賦能，實(shí)現(xiàn)了和品牌的雙向塑造。

　　年輕人是品牌未來(lái)的書(shū)寫(xiě)者，當(dāng)眾多品牌苦于品牌老化沒(méi)有出路，找不到切入年輕消費(fèi)群體的正確方式時(shí)，德克士通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)這一大學(xué)生創(chuàng)意平臺(tái)，將充滿(mǎn)創(chuàng)意熱情的高校學(xué)子納入新場(chǎng)景之中，建立長(zhǎng)效溝通機(jī)制，成就新的品牌發(fā)力點(diǎn)。這項(xiàng)獨(dú)有的品牌活動(dòng)IP，越來(lái)越成為承載年輕人文化表達(dá)與內(nèi)容偏好的文化符號(hào)，年輕學(xué)子在這里發(fā)現(xiàn)同好、找到歸屬感。德克士借助學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺(tái)找到撬動(dòng)巨大流量的切入點(diǎn)，打造與年輕學(xué)子交感、進(jìn)行深入對(duì)話(huà)的新陣地，與年輕人建立真實(shí)的聯(lián)結(jié)和共鳴。在這種相互助力的作用下，德克士的年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略在高校中不斷得以延伸，達(dá)到新的高度。我們也期待著德克士與學(xué)院獎(jiǎng)一道，共創(chuàng)更加精彩的未來(lái)!