中國(guó)人愛(ài)吃面,尤其愛(ài)吃手搟面!在剛剛舉行的“第二十屆中國(guó)方便食品大會(huì)暨方便食品展”上,康師傅全新上市的手搟面產(chǎn)品,就憑借“面Q彈,湯鮮濃”的特點(diǎn),受到了評(píng)審專家們的一致認(rèn)可,榮獲2019~2020年度中國(guó)方便食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)。這進(jìn)一步夯實(shí)了康師傅手搟面在“煮面”品類中的標(biāo)桿地位,將助推行業(yè)同類產(chǎn)品品質(zhì)沖上新的高地。
斬獲中國(guó)方便食品領(lǐng)域的“奧斯卡獎(jiǎng)”是有形的加冕,產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)口碑更是有力的贊揚(yáng)?祹煾凳謸{面自面市后迅速打開(kāi)市場(chǎng),銷量持續(xù)走高;高品質(zhì)鑄就好口碑,產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度不斷攀升。爆銷量、斬大獎(jiǎng),以如今的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看,康師傅手搟面似乎有望成為康師傅百億帝國(guó)的下一個(gè)傳奇單品。
【還原現(xiàn)做口感,以“家常味”切入市場(chǎng)】
“依賴日益活躍和成功的創(chuàng)新在高端產(chǎn)品上發(fā)力,市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境在向好。與此同時(shí),加大對(duì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新產(chǎn)品的研究,并通過(guò)科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品價(jià)值,已成為諸多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。唯有持續(xù)在管理、技術(shù)和產(chǎn)品全面推動(dòng)迭代創(chuàng)新,行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)、長(zhǎng)久的增長(zhǎng)與發(fā)展。”中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)孟素荷在本屆大會(huì)上表示。
以剛剛獲獎(jiǎng)的康師傅手搟面為例,為更貼近消費(fèi)者的“家常味”,解決方便面在口感上與傳統(tǒng)手工面條的差距,康師傅研發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅精選了更筋道的高筋面粉,還專門請(qǐng)教了多位民間大師,針對(duì)性地將工藝創(chuàng)新升級(jí)為“三揉七搟”,還原家庭手搟面制作工藝,面條勁道Q彈,爽滑彈牙,如同現(xiàn)做口感,直接秒殺普通掛面。此外,萃取優(yōu)質(zhì)食材打造的料理包,先以大火爆香蔥姜蒜,再用小火慢燉煨成醬料,最后以文火熬煮上等高湯。面、料、湯的完美交融,最終打造出這款兼顧美味與營(yíng)養(yǎng)的對(duì)味好面。
【契合居家消費(fèi)需求,以產(chǎn)品力搶占市場(chǎng)】
經(jīng)過(guò)疫情的洗禮,消費(fèi)者的居家時(shí)間明顯增加,生活節(jié)奏明顯放緩,不僅更加關(guān)注自身及家人健康,也更加偏重家庭消費(fèi)場(chǎng)景?祹煾凳謸{面完美契合了消費(fèi)者的居家消費(fèi)新需求,受到消費(fèi)者追捧,近日在羅永浩抖音直播間更是創(chuàng)造了10分鐘售出225000包的優(yōu)異成績(jī)。目前,康師傅手搟面共有紅燒牛肉面、上湯排骨面、香辣牛肉面三種口味,每一款都是經(jīng)典之作,每一款都是消費(fèi)者居家享受的“舉手之勞”。
疫情常態(tài)化之后,居家場(chǎng)景持續(xù)釋放強(qiáng)大的消費(fèi)需求,方便食品逐漸從“戰(zhàn)時(shí)剛需”過(guò)渡向“居家常備”,強(qiáng)品牌、高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞?祹煾凳謸{面擁有強(qiáng)品牌背書(shū),面、料、湯多維升級(jí)鍛造高品質(zhì),此外憑借“家常味”差異化切入正餐煮制場(chǎng)景,因此復(fù)購(gòu)率一路走高?梢灶A(yù)見(jiàn),打開(kāi)良好局面之后,康師傅手搟面將進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。
【數(shù)字化賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型,以創(chuàng)新制勝市場(chǎng)】
中國(guó)的消費(fèi)需求不斷升級(jí),方便食品已經(jīng)開(kāi)始走向了細(xì)分品類和創(chuàng)新升級(jí)的加速帶,隨著尋找新鮮感的消費(fèi)族群快速成長(zhǎng),技術(shù)與品類創(chuàng)新的結(jié)合,更成為方便面行業(yè)破局的關(guān)鍵所在。康師傅在數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的道路上一直積極探索,包括與騰訊等數(shù)據(jù)公司展開(kāi)戰(zhàn)略合作,逐步實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)賦能增長(zhǎng)。康師傅作為一家食品制造業(yè)的品牌公司會(huì)更加積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)營(yíng)模式,管理模式,發(fā)展模式的重塑和革新,在數(shù)字化浪潮中釋放更大的價(jià)值。
事實(shí)上,在多變的2020年上半年,不少行業(yè)紛紛遭遇了業(yè)績(jī)的“滑鐵盧”,而代表國(guó)家“六保六穩(wěn)”中堅(jiān)力量的方便食品,卻成為人們居家生活的“新剛需”,并成為了食品產(chǎn)業(yè)里增長(zhǎng)最快的行業(yè)。這其中,尤以康師傅的成績(jī)單最為亮眼。據(jù)康師傅2020年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,其方便面銷量與利潤(rùn)雙創(chuàng)下歷史同期新高。“產(chǎn)品信任度和可靠度更高的大品牌會(huì)成為消費(fèi)者應(yīng)急采購(gòu)或家居日常的首選!庇袑I(yè)人士對(duì)此表示。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)以“內(nèi)循環(huán)”為主導(dǎo)的“雙循環(huán)”格局的確立,作為民族企業(yè)的康師傅,也必將堅(jiān)持弘揚(yáng)中華美食文化的初心,積極擁抱變化,在助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的同時(shí),以創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)方便面食品產(chǎn)業(yè)完成迭代升級(jí)。
2020年,是方便食品的變局之年,也是機(jī)遇之年。開(kāi)年至今康師傅連落多“子”,以全品項(xiàng)擊穿全渠道,以勢(shì)如破竹之勢(shì)收割市場(chǎng)。未來(lái),康師傅也希望同更多經(jīng)銷商伙伴一道,借力“好風(fēng)”直上青云!
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