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“上潮國味盛典”發(fā)布 京東超市三大扶持計(jì)劃振興老字號(hào)
時(shí)間:2020-09-18 14:14:53 來源:中食網(wǎng)

  9月17日,由京東超市主辦的“上潮國味盛典”活動(dòng)以“云發(fā)布”的形式在線舉行。會(huì)上京東超市發(fā)布了“老字號(hào)品牌振興三大扶持計(jì)劃”,并將與各大老字號(hào)協(xié)會(huì)及老字號(hào)品牌共建“上潮京選”標(biāo)準(zhǔn)。

  京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理王曉軍表示,“此次‘上潮京選’標(biāo)準(zhǔn)及老字號(hào)三大扶持計(jì)劃的推出,我們希望能通過制定嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn),以及全渠道、全鏈路的能力支持,打造可持續(xù)發(fā)展的老字號(hào)成長生態(tài),為消費(fèi)者帶來更‘潮’、更具品質(zhì)的老字號(hào)產(chǎn)品!

  同時(shí), “上潮國味盛典”推薦官張國立也在現(xiàn)場(chǎng)為老字號(hào)品牌發(fā)言、助力。

  技術(shù)賦能 三維一體振興老字號(hào)

  隨著零售電商的迅猛發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”已成為老字號(hào)發(fā)展的核心趨勢(shì)。作為國內(nèi)線上線下領(lǐng)先的商超,京東超市在全域營銷、用戶精準(zhǔn)觸達(dá)和全渠道布局方面的能力,可以幫助老字號(hào)振興聲量和銷量,讓更多消費(fèi)者享受有品質(zhì)的中華老字號(hào)商品。

  會(huì)上,京東超市開放其在營銷、物流和大數(shù)據(jù)方面的能力,全方位助力中華老字號(hào)的增長與發(fā)展。

  在營銷方面,京東超市將授權(quán)老字號(hào)品牌使用上潮京選IP,提供千萬流量和資源扶持,通過會(huì)場(chǎng)推薦榜單、專家評(píng)測(cè)榜單、百位匠人大賞等形式為老字號(hào)品牌打造內(nèi)容生態(tài);

  在供應(yīng)鏈方面,依托京東強(qiáng)大物流優(yōu)勢(shì),京東超市將為老字號(hào)品牌快速打通供應(yīng)鏈,拓寬營銷通路,幫助本土老字號(hào)走向全國乃至全球。

  在大數(shù)據(jù)方面,依托京東數(shù)科及消費(fèi)者大數(shù)據(jù),京東超市將幫助老字號(hào)把握消費(fèi)動(dòng)向,支撐老字號(hào)新產(chǎn)品研發(fā)方向。

  此外,京東超市還公布了“上潮京選”的入圍標(biāo)準(zhǔn)。由老字號(hào)協(xié)會(huì)代表、城市商會(huì)代表和京東數(shù)據(jù)部門代表組成的評(píng)審團(tuán),將從傳承力、消費(fèi)力、品質(zhì)力和創(chuàng)新力四個(gè)維度的指標(biāo)來評(píng)選“上潮京選”品牌。而本次入圍“上潮榜單” 的品牌,京東超市將為其提供全渠道、全鏈路的能力支持等多種扶持政策。

  電商平臺(tái)為老字號(hào)發(fā)展注入強(qiáng)大增量動(dòng)能

  近年來,以京東超市為代表的電商平臺(tái),幫助眾多老字號(hào)顯著增強(qiáng)提升復(fù)合增長和開拓全國市場(chǎng)的能力,為其業(yè)績?cè)鲩L注入強(qiáng)大的增量動(dòng)能,更幫助老字號(hào)品牌出圈,讓更多消費(fèi)者愛上有品質(zhì)的老字號(hào)品牌。

  數(shù)據(jù)顯示,截止目前,京東超市已經(jīng)成為入駐京東平臺(tái)的80%老字號(hào)的最大單一渠道。老字號(hào)在京東平臺(tái)的復(fù)合增長率集中在50-300%的區(qū)間,而A股的近4000只股票,2019年?duì)I收平均增速僅12.2%,也就是說,京東超市老字號(hào)成交額的增速是A股平均增速的近6倍。知名老字號(hào)品牌廣州酒家,2014年入駐京東以來,年復(fù)合增長率達(dá)到340%,達(dá)行業(yè)整體增速的3倍以上,F(xiàn)在,入駐京東超市的眾多區(qū)域性食品老字號(hào)品牌也借助京東自營擴(kuò)展全國銷路,其中高達(dá)90%的老字號(hào)有效開拓了省外市場(chǎng)。

  盛典期間,京東超市還發(fā)布了“百位匠人大賞”,以提高對(duì)老字號(hào)手工匠人的扶持和保護(hù)——京東超市將以更多站內(nèi)資源、 “老字號(hào)匠人專屬會(huì)場(chǎng)”等打造傳統(tǒng)匠人IP;同時(shí)還會(huì)以視頻直播的形式探尋匠人技藝及傳承故事,深度打造匠人匠心的人物形象,并以專家推薦榜單、業(yè)內(nèi)KOL評(píng)測(cè)等方式為匠人和品牌背書營銷。

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