近日，裁判文書網(wǎng)披露了一份“尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司等與某曲奇品牌不正當(dāng)競爭糾紛二審民事判決書”，顯示尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司“(以下簡稱：尤益嘉公司)在其2014年9月4日前經(jīng)銷皇冠丹麥曲奇過程中構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，引起公眾對于曲奇的話題討論。

　　圖：皇冠丹麥曲奇產(chǎn)品圖

　　合法合規(guī)并非侵權(quán)，皇冠丹麥曲奇受《商標(biāo)法》保護(hù)

　　法院在此案判決中否定了“某曲奇品牌”主張尤益嘉公司擅自使用知名商品商標(biāo)、包裝裝潢的訴訟請求。據(jù)了解，皇冠丹麥曲奇已注冊大量相關(guān)商標(biāo)，包括但不限于“皇冠”字樣商標(biāo)、“皇冠”字樣與“皇冠”圖案組合商標(biāo)、皇冠丹麥曲奇主展示面圖案商標(biāo)等。因此，皇冠丹麥曲奇在包裝上使用“皇冠”二字屬于正當(dāng)使用商標(biāo)行為，受《商標(biāo)法》保護(hù)，并非“侵權(quán)”行為。

　　針對此案件，北京市石景山區(qū)人民法院頒布的一審判決中認(rèn)定，皇冠曲奇的包裝、裝潢均已注冊為合法有效的商標(biāo)，取得外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)和美術(shù)作品著作權(quán)，“某曲奇品牌公司”主張的尤益嘉公司擅自使用知名商品包裝、裝潢的訴訟請求，法院不予支持，本案的二審法院北京知識產(chǎn)權(quán)法院也未予以改判。

　　據(jù)了解，在2019年皇冠曲奇以不正當(dāng)競爭為由將某曲奇品牌公司及其關(guān)聯(lián)公司訴至法院，索賠3000萬，其中涉及“某曲奇品牌”的產(chǎn)品包裝及贈品存在與“皇冠丹麥曲奇”產(chǎn)品包裝中皇冠相似的皇冠形狀，屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標(biāo)識，目前案件正在審理中。

　　圖：商標(biāo)注冊信息

　　源自丹麥全球發(fā)展，皇冠丹麥曲奇稱得上“正宗”二字

　　曲奇是丹麥的“美食名片”，丹麥曲奇品牌很多，皇冠丹麥曲奇是其中的代表之一。市場上所提到的“丹麥曲奇”，是大眾對于曲奇這一產(chǎn)品通常使用的稱謂，最狹隘的指稱范圍是用丹麥配方生產(chǎn)的、具有丹麥風(fēng)味的曲奇，最廣泛的指稱范圍就是曲奇本身。這與“意大利面”、“日本壽司”等不需一定要在意大利、日本生產(chǎn)同理。因此不能用是否在丹麥生產(chǎn)判斷是否正宗。

　　事實(shí)上，皇冠丹麥曲奇源自丹麥，擁有“丹麥配方授權(quán)證明”，皇冠丹麥曲奇秉承了傳統(tǒng)丹麥配方及制作工藝，原材料來自世界各地優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)地，特別是獨(dú)具匠心的黃油配比和原料糅合，保證產(chǎn)品在味道、口感等方面的品質(zhì)感，且在2020年及2018年都榮獲了ITI(原ITQI)國際美味頭等大獎(三星獎?wù)?，根據(jù)國際知名的歐睿Euromonitor報告，2012年-2017年“皇冠曲奇”品牌份額均占據(jù)中國曲奇市場領(lǐng)導(dǎo)地位。皇冠丹麥曲奇致力將更好、更具品質(zhì)的好產(chǎn)品傳遞給更多消費(fèi)者，讓更多人品嘗到“丹麥味道”。

　　皇冠丹麥曲奇作為一家跨國公司旗下的全球化品牌，與其他國際品牌相同，在世界不同國家開設(shè)工廠，以此來滿足服務(wù)全球消費(fèi)者的需求。目前，中國市場所能購買到的皇冠丹麥曲奇，主要來自兩個生產(chǎn)國家——丹麥和印尼，都取得“入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明”，并無任何品質(zhì)問題。

　　熱衷公益深耕中國，皇冠丹麥曲奇專注為中國社會與消費(fèi)者做貢獻(xiàn)

　　自進(jìn)入中國以來，皇冠丹麥曲奇始終堅(jiān)持品質(zhì)為先，且熱心公益，積極為中國社會做貢獻(xiàn)，彰顯了品牌社會責(zé)任感。2020年中國乃至全球都受到新冠疫情的嚴(yán)重影響，為助力抗擊疫情，自2020年2月8日起，皇冠丹麥曲奇緊急安排武漢當(dāng)?shù)剞k事處的人員和車輛，一個月內(nèi)陸續(xù)將捐贈的皇冠丹麥曲奇禮盒親手送到武漢市協(xié)和醫(yī)院、武漢市中心醫(yī)院、武漢市金銀潭醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)務(wù)人員手中，助力防疫一線醫(yī)護(hù)工作者，傳遞一份祝福和感激。

　　圖：皇冠丹麥曲奇向抗疫英雄致敬

　　除此之外，皇冠丹麥曲奇還曾攜手中國宋慶齡基金會向沈陽市兒童福利院捐款，用于“天使愛心烘焙屋”的搭建，旨在為孤殘兒童培養(yǎng)一技之長，也希望他們能夠通過自己的勞動獲得快樂。此外，皇冠丹麥曲奇還愛心贊助了善行者公益徒步活動，充當(dāng)善行者在途中的能量補(bǔ)給站，向社會傳達(dá)正能量。

　　高度重視中國市場，追求良性競爭

　　皇冠丹麥曲奇持續(xù)深耕中國市場，在即將到來的第三屆進(jìn)博會，皇冠丹麥曲奇將繼續(xù)參展，這是其連續(xù)三年參展中國國際進(jìn)口博覽會。據(jù)了解，今年皇冠丹麥曲奇展臺相較去年擴(kuò)充近3倍，展臺整體呈簡約風(fēng)格，展現(xiàn)丹麥風(fēng)情，展區(qū)設(shè)置了丹麥工廠介紹區(qū)，并且展出了豐富的曲奇產(chǎn)品。

　　圖：第三屆進(jìn)博會皇冠丹麥曲奇展臺效果圖

　　在與中國企業(yè)合作方面，皇冠丹麥曲奇與京東商城、天貓商城、蘇寧易購、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，積極探索新零售模式，更有效觸達(dá)消費(fèi)者，迎合其消費(fèi)習(xí)慣、方式、渠道的時代變化。

　　以2020年中秋節(jié)和國慶節(jié)為契機(jī)，皇冠丹麥曲奇同稻香村、泰迪珍藏進(jìn)行了同界、跨界品牌聯(lián)名，為消費(fèi)者送上限定聯(lián)名款產(chǎn)品，恭祝佳節(jié)。

　　圖：皇冠丹麥曲奇聯(lián)名泰迪珍藏推出定制公仔限量款禮盒

　　更加值得一提的是，在體育文化交流方面，皇冠丹麥曲奇自2015年起，正式成為丹麥國家羽毛球隊(duì)和部分球員的贊助商至今;同時，2017年起成為丹麥羽毛球公開賽冠名商，始終積極促進(jìn)中丹體育文化的交流。同時，皇冠丹麥曲奇也在體育、健康生活多方面積極探索開拓，希望向消費(fèi)者傳達(dá)健康向上的態(tài)度。

　　圖：皇冠丹麥曲奇贊助2020 Danisa丹麥羽毛球公開賽

　　自進(jìn)入中國市場以來，源自丹麥的皇冠丹麥曲奇以品質(zhì)為核心，展現(xiàn)品牌實(shí)力，一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，贏得了眾多中國消費(fèi)者的信任與認(rèn)可。中國市場與消費(fèi)者對進(jìn)口品牌與產(chǎn)品的接納度逐漸增強(qiáng)，市場的良性競爭對任何企業(yè)而言都能起到促進(jìn)作用，更重要的仍是品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷打磨以及對消費(fèi)者需求的深刻洞察，始終將消費(fèi)者放在首位，才是正確的競爭態(tài)度，希望包括皇冠丹麥曲奇在內(nèi)的品牌都能夠?qū)Ｗ⒃趯Ξa(chǎn)品的創(chuàng)新與探索上，以及在對消費(fèi)者需求的理解與迎合上持續(xù)發(fā)力，才能讓品牌在市場中可持續(xù)發(fā)展。