進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代,以Z世代為主的新生代消費(fèi)者,他們有著不同以往的消費(fèi)觀。他們有著全新的品牌心智--易被種草、樂于嘗新、更關(guān)注品質(zhì)與體驗(yàn),不再單純?yōu)槠放苐ogo溢價(jià)買單,更注重產(chǎn)品和服務(wù)本身。
新的消費(fèi)趨勢,新的消費(fèi)人群,驅(qū)動(dòng)著新變革。“得年輕人得天下”并非老生常談,如何深入年輕人圈層?如何和年輕人玩在一起?是眾多品牌和企業(yè)一直探究的長期課題。
時(shí)刻把握新消費(fèi)市場特點(diǎn),滿足年輕人的消費(fèi)需求,是品牌實(shí)現(xiàn)長效運(yùn)營的關(guān)鍵。
好想你作為國民紅棗品牌,近30年來一直深耕“高端紅棗領(lǐng)域”,做著行業(yè)的變革者,以身作則,不斷迭代著自身標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù),順應(yīng)時(shí)代和消費(fèi)者的需求。
而如何更有效地深耕年輕人圈層,好想你一直探尋著新方式、新路徑。同時(shí),為貼合年輕人消費(fèi)特點(diǎn),好想你也不斷驅(qū)動(dòng)著品牌和產(chǎn)品升級,提升品牌力,擁抱新生代消費(fèi)者。
中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)(以下簡稱學(xué)院獎(jiǎng))已經(jīng)有超過20年歷史,是目前唯一由中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦的大學(xué)生廣告藝術(shù)大型活動(dòng)。目前覆蓋全國2500多所院校,在高校師生中深入人心。
學(xué)院獎(jiǎng)作為覆蓋百萬高校大學(xué)生的創(chuàng)意賽事平臺(tái),借助創(chuàng)意征集的方式,讓品牌走進(jìn)校園,深入年輕人,和年輕人玩在一起,汲取年輕創(chuàng)意靈感,構(gòu)建品牌專屬傳播資源庫,從創(chuàng)意內(nèi)容、營銷、人才、傳播等多個(gè)角度賦能品牌,實(shí)現(xiàn)多重效果。
好想你將如何借助學(xué)院獎(jiǎng)和年輕人玩在一起?又將通過怎樣的形式深入年輕圈層呢?我們將在未來日子中共同見證。
錨定年輕人痛點(diǎn),好想你攜手學(xué)院獎(jiǎng)青春共創(chuàng)
在快節(jié)奏的社會(huì)常態(tài)下,健康焦慮已經(jīng)成為年輕一代不可避免的事,而這也映射到了消費(fèi)趨勢上,滋補(bǔ)養(yǎng)生消費(fèi)市場涌入了眾多95后年輕消費(fèi)人群,“輕滋補(bǔ)”“輕養(yǎng)生”成為年輕人的新消費(fèi)趨勢。
年輕人想養(yǎng)生,但又怕麻煩。 “便捷”成為年輕人養(yǎng)生的不可或缺的選擇。即食化、便捷化、零食化的健康食品促成了年輕人的 “隨手養(yǎng)生”。
抓住趨勢,錨定年輕人痛點(diǎn),提前布局,搶占年輕人市場。
好想你,近30年來一直堅(jiān)守著“高端紅棗好想你”的品牌定位,致力于“讓懂健康、要健康的人吃上健康食品 ” 的理念,圍繞“新一代健康食品的引領(lǐng)者”的發(fā)展戰(zhàn)略,將“紅棗事業(yè)”發(fā)揮到極致。
在“紅棗+食藥同源”大健康戰(zhàn)略布局下,好想你發(fā)揮健康食品全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,順應(yīng)消費(fèi)升級和食品安全需求,主攻高端健康食品,不斷提升研發(fā)實(shí)力,借助科技力量為消費(fèi)者提供更健康、營養(yǎng)、便捷的食品。
好想你首次參加學(xué)院獎(jiǎng),希望以此為契機(jī),和年輕人對話,發(fā)掘年輕創(chuàng)意,擁抱年輕人,賦能好想你品牌發(fā)展,進(jìn)一步攻占年輕人心智。
同時(shí),借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái),向外輸出好想你清菲菲的品牌調(diào)性和產(chǎn)品特色,塑造年輕人喜歡的品牌形象,提高清菲菲在年輕群體中的影響力,增強(qiáng)消費(fèi)者品牌粘性和忠誠度,開創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)生活方式“潮式養(yǎng)生”。
60秒,不一樣的“潮式養(yǎng)生”新食品清菲菲
近年來,凍干技術(shù)的興起,使凍干品類從水果干、蔬菜干延展到凍干銀耳羹、凍干酸奶塊等新品類,不僅保持營養(yǎng)性,還提供便捷飲食體驗(yàn),成為年輕人的新選擇。
同樣采用黑科技凍干技術(shù)的清菲菲紅棗湘蓮銀耳湯與普通紅棗蓮子銀耳羹沖泡食品不同。
源自“黃金棗源地”新疆優(yōu)質(zhì)若羌灰棗、“銀耳之鄉(xiāng)”福建古田精品銀耳、“貢蓮之城”湖南湘潭珍品糯蓮、“正宗枸杞”寧夏中寧優(yōu)質(zhì)枸杞、“百合甲天下”甘肅蘭州品質(zhì)百合,原產(chǎn)地精心挑選,是地道食材。
從泡發(fā)、去蒂、摘心、到切碎等層層環(huán)節(jié),在不同時(shí)段放入不同食材,文火慢燉2小時(shí),是醇厚味道。
引進(jìn)FD真空凍干技術(shù),將熬制好的銀耳湯在-40℃冷凍8小時(shí),20Pa真空環(huán)境下脫水干燥16小時(shí)至完全脫水,是精妙 “鎖鮮”。
無添加任何香精、色素、防腐劑,只需一杯熱水,60秒,輕松實(shí)現(xiàn)風(fēng)味地道、原汁原味、營養(yǎng)滿分,這便是清菲菲。
清菲菲是好想你在“食藥同源”、“潮式養(yǎng)生”方面研發(fā)的 “新一代健康食品”。利用FD凍干技術(shù)黑科技,清菲菲可以花式混搭食材,最大程度鎖鮮并還原食材本身的營養(yǎng)成分和鮮香口感。
對于高校大學(xué)生來說,清菲菲是兼具營養(yǎng)、便捷、省時(shí)的早餐伙伴,不僅可以飽腹,達(dá)到營養(yǎng)均衡,還可以滿足碎片化養(yǎng)生需求,玩轉(zhuǎn)“養(yǎng)生”新花樣。
好想你在產(chǎn)品創(chuàng)新中的嘗試和突破,打破傳統(tǒng)紅棗食養(yǎng)的界限,順應(yīng)市場變化,深挖年輕人喜好和需求,助力年輕人的“潮式養(yǎng)生”。
本次學(xué)院獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)中,好想你以“清菲菲—大學(xué)生的早餐”為主題,設(shè)置了平面廣告、影視廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案、漫畫故事、包裝設(shè)計(jì)七大類別,全方位發(fā)掘有趣、潮酷、好玩、新奇的創(chuàng)意,助力清菲菲打動(dòng)年輕人的心。
在賽事活動(dòng)過程中,好想你將通過創(chuàng)意作品征集、走進(jìn)全國校園、招募校園大使、高校師生走進(jìn)好想你、微博話題互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力,借助校園營銷、事件營銷、社交話題等不同形式,實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng),真正滲透到年輕人圈層,實(shí)現(xiàn)品牌傳播。
從校園到社會(huì),從賽事征集到事件打造,從話題互動(dòng)到社會(huì)化傳播,好想你將借助差異化打法,塑造品牌個(gè)性化認(rèn)知,沉淀品牌資產(chǎn)。
好想你和學(xué)院獎(jiǎng)一起,攜手百萬大學(xué)生青春共創(chuàng),開啟一場無限創(chuàng)意之旅。他們究竟能碰撞出怎樣的精彩,接下來將通過學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)一一揭曉。
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