近期,舍得酒業(yè)與一條生活館推出的舍得酒與國民網(wǎng)游《誅仙3》限定款聯(lián)名禮盒,一經(jīng)面世便掀起行業(yè)和社會(huì)的關(guān)注。聯(lián)名禮盒將舍得獨(dú)特的文創(chuàng)設(shè)計(jì)匠心與誅仙的玄幻內(nèi)核巧妙融合,打造出既年輕時(shí)尚,又極具仙俠氣質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,再一次用年輕語言對(duì)白酒文化進(jìn)行了詮釋。

　　舍得酒聯(lián)名超級(jí)仙俠IP, 文創(chuàng)魅力的年輕表達(dá)

　　據(jù)悉,此次藝術(shù)·舍得(誅仙款)禮盒包含三款定制白酒,主題靈感源于完美世界國民網(wǎng)游《誅仙3》,將其經(jīng)典人物及場景元素融入舍得酒的瓶身。游戲中的鬼厲、碧瑤、陸雪琪三個(gè)經(jīng)典的誅仙游戲人物作為這三款定制白酒包裝的主元素。

　　同時(shí),包裝中融入了極具文化內(nèi)涵的中國傳統(tǒng)紋樣及繪畫元素,不僅是禮盒外觀的設(shè)計(jì)源于唐代銅鏡及宋代花卉紋樣,三款小酒外盒還分別融合了戰(zhàn)國、唐代、宋元的特色紋樣。包裝中的文化元素更是將歷史文化與誅仙游戲串聯(lián)起來,展現(xiàn)出傳統(tǒng)歷史文化的別樣魅力。

　　不僅如此,打開禮盒,會(huì)發(fā)現(xiàn)分別對(duì)應(yīng)歷史文明高峰的秦漢、隋唐和宋元時(shí)期的三款小酒,正向我們徐徐展開歷史的精美畫卷。端摩瓶身,設(shè)計(jì)上運(yùn)用了傳統(tǒng)烤花工藝,融合年輕與時(shí)尚元素,極大地增添了瓶身的質(zhì)感。

　　如此別出心裁的文創(chuàng)設(shè)計(jì),讓用戶從視覺、觸覺、嗅覺、味覺都感受到舍得酒和我國傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值,玄幻的誅仙人物經(jīng)由設(shè)計(jì)躍然紙上,沉浸式引領(lǐng)用戶感受傳統(tǒng)文化魅力,極符合當(dāng)下年輕群體的審美需求。

　　好設(shè)計(jì)更有好酒體。舍得酒,每一瓶都是老酒,本次誅仙禮盒選取壇儲(chǔ)5年以上的原酒,酒體酒質(zhì)醇厚綿柔、細(xì)膩圓潤,口感上更是陳甜凈爽、回味悠長。每一瓶皆歷經(jīng)時(shí)間沉淀,與濃厚的文化韻味相得益彰。

　　經(jīng)久不衰的青春記憶,找尋誅仙俠情里的舍得智慧

　　作為仙俠小說改編的角色扮演類游戲,《誅仙3》游戲情節(jié)圍繞張小凡(鬼厲)、碧瑤、陸雪琪三位主角的故事展開,講述了主角間的情感掙扎以及正魔兩道從勢不兩立到聯(lián)手御敵的故事。

　　作為《誅仙》的續(xù)作,《誅仙3》突破了原有的故事架構(gòu),加入了更多種族概念及職業(yè),帶給用戶更豐富的娛樂體驗(yàn)。從公測到如今,《誅仙3》已走入了第14個(gè)年頭,經(jīng)久不衰的游戲經(jīng)典,可謂是承載了一代人的青春記憶。也正是這樣經(jīng)典而常新的設(shè)定,《誅仙3》深受玩家喜愛,屢屢斬獲業(yè)界重磅獎(jiǎng)項(xiàng),成為名副其實(shí)的超級(jí)仙俠IP。

　　此次“舍得×誅仙3”的聯(lián)名禮盒,延續(xù)了舍得酒業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)品上的匠心獨(dú)運(yùn)。誅仙禮盒以頗豐的想象力,將提煉的白酒文化融入深受年輕群體喜愛的仙俠IP,在數(shù)字藝術(shù)中闡釋舍得智慧。正如誅仙中正魔兩道并不會(huì)永遠(yuǎn)對(duì)立那般,舍與得也不是割裂對(duì)立,而是辯證一體、相互轉(zhuǎn)化,與誅仙故事中情與義的抉擇、正與邪的聯(lián)手不謀而合。舍與得的思辨配合經(jīng)典的游戲形象,承載了誅仙對(duì)中式文化底蘊(yùn)的探求,給予了用戶獨(dú)特的感觀體驗(yàn)與哲學(xué)思考,以年輕化語言將舍得白酒文化智慧娓娓道來。

　　以年輕語言傳遞舍得文化,老酒破圈正當(dāng)時(shí)

　　伴隨新時(shí)代年輕消費(fèi)群體的崛起,白酒文化也需要與時(shí)俱進(jìn),與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴。在用年輕語言傳達(dá)白酒文化上,舍得酒業(yè)一直是先鋒角色:跨界與《神雕俠侶2》、《新神魔大陸》等推出聯(lián)名款,先后推出文創(chuàng)禮盒品味舍得•中國神話人物套裝之雷神火神、品味舍得•中國神話人物套裝之追天者...……舍得酒業(yè)不斷在傳承創(chuàng)新中推進(jìn)自身的藝術(shù)審美,滿足新時(shí)代下的主流消費(fèi)群體個(gè)性化、潮流化需求,讓消費(fèi)者在日常生活中感受到國韻文化精神之美。

　　據(jù)悉,誅仙禮盒的設(shè)計(jì)皆由95后設(shè)計(jì)師吳堯呈現(xiàn)。這位“最會(huì)用年輕元素表達(dá)中國文化”的年輕人,曾是《上新了故宮第二季》的特邀設(shè)計(jì)師,并與故宮聯(lián)名打造了一系列頗受歡迎的產(chǎn)品。此次的跨界聯(lián)名禮盒,無一不體現(xiàn)出舍得汲取傳統(tǒng)文化元素,并轉(zhuǎn)化為年輕化語言的能力,在視覺上呈現(xiàn)國潮風(fēng)韻的同時(shí),賦予傳統(tǒng)文化年輕的脈搏,積極挖掘中國白酒文化的新內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)白酒文化的年輕化,引領(lǐng)白酒文化破圈。

　　有行業(yè)人士表示:“舍得酒業(yè)的種種舉措,是以藝術(shù)、時(shí)尚、潮流的元素為路徑走進(jìn)年輕人的生活,逐步贏得了年輕人的喜愛�？梢哉f舍得酒業(yè)為白酒品牌年輕化打造了一個(gè)成功的行業(yè)樣本。”

　　隨著誅仙禮盒的面世,深諳文化與藝術(shù)的舍得酒業(yè),將堅(jiān)定推行年輕化戰(zhàn)略,通過“老酒+藝術(shù)”多維度觸達(dá)目標(biāo)人群,讓更多年輕人了解中國白酒,實(shí)現(xiàn)白酒文化的年輕化。