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舍得酒業(yè)出擊天津秋糖,深入華北加速老酒戰(zhàn)略全國化布局
時間:2021-10-15 15:07:08 來源:中食網(wǎng)

  10月14日-17日,舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品亮相天津秋糖

  10月14日,舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品亮相秋糖,其位于天津康萊德酒店的展位備受矚目,舍得和沱牌兩大品牌受到經(jīng)銷商超高關(guān)注,以品質(zhì)引領(lǐng)老酒價值標(biāo)桿,以渠道策略賦能經(jīng)銷商,舍得酒業(yè)受到經(jīng)銷商追捧并不意外。

  值得注意的是,自老酒戰(zhàn)略提出后,舍得酒業(yè)便在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面多維度發(fā)力,全方位落實(shí)老酒戰(zhàn)略。此次走進(jìn)天津,是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略深入華北地區(qū)的重要舉措,為加速老酒戰(zhàn)略全國化進(jìn)程注入新勢能。

  全系產(chǎn)品亮相

  廠商共建助力老酒戰(zhàn)略全國化

  在秋糖會酒店展一眾展位中,舍得酒業(yè)的展位讓人眼前一亮。展位內(nèi)的日晷設(shè)計(jì)演繹出時間的味道,充分凸顯舍得酒業(yè)的老酒特色,醇厚的老酒香氣吸引不少經(jīng)銷商駐足,現(xiàn)場人氣爆棚,前來咨詢的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕。

  本次秋糖酒店展,舍得酒業(yè)展出了舍得、沱牌雙品牌全線產(chǎn)品,供經(jīng)銷商與消費(fèi)者品鑒、體驗(yàn)。其中,品味舍得、智慧舍得的古典優(yōu)雅的外觀、濃香醇厚的酒體,盡顯文化底蘊(yùn),沱牌曲酒八零年代、九零年代的酒體品質(zhì)、包裝風(fēng)格,讓思緒回到上個世紀(jì)90年代,再現(xiàn)了風(fēng)靡一時的國民記憶產(chǎn)品的王者風(fēng)采。

  舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲(右)

  不難看出,舍得酒業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)老酒戰(zhàn)略效果明顯,實(shí)際上,一直致力于構(gòu)建新型廠商關(guān)系,這也是舍得酒業(yè)受到經(jīng)銷商高關(guān)注度的原因所在。

  舍得酒業(yè)股份有限公司副總裁魏煒(右)

  為進(jìn)一步落實(shí)老酒戰(zhàn)略之下的渠道策略,舍得酒業(yè)打造“3+6+4”模式,即通過“唯一性、長期性、低投入、高回報、靈活性、可回收”六大策略,和“平臺模式、加盟控價模式、KOL引領(lǐng)模式、團(tuán)購直銷模式”四大模式,達(dá)到舍得老酒的“品牌提質(zhì)、產(chǎn)品提價、銷售增量”三大核心目的,旨在為經(jīng)銷商提供更好的服務(wù),廠商關(guān)系得到鞏固與提升。

  舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、四川沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理王維龍(左)

  據(jù)了解,今年上半年,舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷商643家,截止6月底經(jīng)銷商共計(jì)2044家,經(jīng)銷商數(shù)量的增長,從側(cè)面說明老酒戰(zhàn)略得到認(rèn)可。與此同時,1-6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.91億元,同比增長133.09%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.35億元,同比增長347.94%,這也極大程度提振了經(jīng)銷商信心。

  在業(yè)績高增長的同時,舍得和沱牌的品牌力也在穩(wěn)步提升。此前,第十八屆世界品牌大會發(fā)布2020年度《中國500最具價值品牌》,舍得酒業(yè)旗下沱牌、舍得兩大品牌總價值達(dá)1141.11億元,位居白酒品牌第3位,僅次于茅臺、五糧液,其中,舍得以628.75億元價值位列品牌榜108位,居白酒行業(yè)排名第7,沱牌以512.36億元位居品牌榜160位。

  種種跡象表明,舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略為引領(lǐng),以“3+6+4”模式進(jìn)行市場布局,品牌力和渠道力都得到提升,這次征戰(zhàn)秋糖,舍得酒業(yè)將再次大放異彩,受到更多經(jīng)銷商青睞。

  強(qiáng)勢出擊秋糖

  雙品牌戰(zhàn)略再進(jìn)一程

  左手舍得,右手沱牌,將雙品牌戰(zhàn)略上升為企業(yè)戰(zhàn)略之后,舍得酒業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新的階段,這次來到秋糖,與更多經(jīng)銷商面對面深度溝通,將有利于舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)。

  圍繞雙品牌戰(zhàn)略,舍得酒業(yè)今年的動作相當(dāng)頻繁,持續(xù)放大舍得和沱牌兩大品牌的聲量,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心,同時喚醒更多消費(fèi)者對沱牌的記憶。

  從舍得層面來看,今年聯(lián)手《小舍得》進(jìn)行營銷創(chuàng)新,在產(chǎn)品植入之外,第一次嘗試將“舍得精神”與劇情巧妙結(jié)合,借助這部爆款劇集的流量,極大程度提升品牌知名度,進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。

  緊接著,與人民日報新媒體攜手推出以“致敬每個默默奉獻(xiàn)的中國人”為主題的短視頻,到《以舍得 敬舍得》正能量短片的上線,將品牌精神和時代精神完美融合;上個月,牽手實(shí)力派演員劉奕君,推出溫情短片《舍得相聚 老酒情長》,引發(fā)舍得酒在不同飲用場景的情感共鳴。

  從沱牌層面來看,今年春糖期間,沱牌六糧、沱牌曲酒93分復(fù)刻版隆重亮相,特別是后者,作為復(fù)刻產(chǎn)品,從酒體品質(zhì)、外包裝風(fēng)格等方面都完美“重現(xiàn)”,是復(fù)興沱牌的標(biāo)志性產(chǎn)品。

  與此同時,通過一系列的動作,沱牌的品牌傳播勢能也大幅提升,攜手大型現(xiàn)實(shí)主義劇《美好的日子》,強(qiáng)化沱牌的歷史底蘊(yùn),喚醒“中國名酒”的榮耀時刻;沱牌攜手老朋友周曉鷗重磅推出全新廣告單曲《悠悠歲月》上線,上周在抖音發(fā)起相關(guān)主題活動,將“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的品牌理念根植到更多消費(fèi)者心中。

  綜合這些動作,舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成效明顯,一是輸出老酒戰(zhàn)略核心理念,持續(xù)強(qiáng)化舍得品牌與消費(fèi)者的精神鏈接,二是憑借文化賦能、情懷感召,旨在喚醒人們對名酒的記憶,加速沱牌“煥新”和“喚醒”的步伐。

  面對千億老酒風(fēng)口,無論是舍得老酒,還是沱牌復(fù)興,都迎來發(fā)展的好時候,誠邀廣大經(jīng)銷商前來洽談合作。

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