隨著人們對牛奶健康價(jià)值的認(rèn)識日益加深，乳制品在日常生活中的角色也在不斷演變。它們不再僅僅是滿足基本飲食需求的“溫飽型”食品，而是向著更高品質(zhì)的“品質(zhì)型”方向邁進(jìn)。特別是對于兒童這一特殊群體，他們對乳制品的需求呈現(xiàn)出更加多樣化和個性化的特點(diǎn)。目前兒童牛奶乳制品行業(yè)常溫白奶集中度高，形成了兩超攘天下，多強(qiáng)有專攻的競爭局面：伊利、蒙牛全國市場占有率接近50%;進(jìn)口牛奶乳企憑借當(dāng)?shù)氐哪淘�、渠道、品牌�?yōu)勢享有一定的份額，主要體現(xiàn)在常溫業(yè)務(wù)和細(xì)分高成長賽道。

　　原裝進(jìn)口高端兒童牛奶市場綜述

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和居民消費(fèi)能力的持續(xù)提升，消費(fèi)市場正逐漸呈現(xiàn)出品質(zhì)化、高端化的新趨勢。這種趨勢在奶制品市場中尤為明顯，推動了市場結(jié)構(gòu)的高端化轉(zhuǎn)型。進(jìn)口牛奶以及各類高端奶制品在市場上的份額逐年攀升，這標(biāo)志著中國奶制品消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段。

　　原裝進(jìn)口高端牛奶行業(yè)依然展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。從2017年到2023年，該行業(yè)的銷售規(guī)模從12.26億元增長至15.12億元，銷售量也從4766.93萬升增至6231.09萬升。這一增長主要得益于在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不斷努力，以及供應(yīng)鏈建設(shè)的持續(xù)加強(qiáng)。特別是在進(jìn)口兒童牛奶領(lǐng)域，通過推出更高品質(zhì)產(chǎn)品，有效提升了產(chǎn)品的市場競爭力。

　　展望未來，隨著國內(nèi)電商和物流行業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)口兒童牛奶有望更加便捷地進(jìn)入千家萬戶。據(jù)預(yù)測，到2027年，原裝進(jìn)口兒童牛奶行業(yè)的銷售規(guī)模有望達(dá)到18.38億元，進(jìn)口量將達(dá)到7573.93萬升�？傮w來看，原裝進(jìn)口兒童牛奶市場具有不可小覷的增長潛力。

(數(shù)據(jù)來源：沙利文分析)

　　原裝進(jìn)口高端兒童牛奶產(chǎn)品特點(diǎn)

　　1、 優(yōu)質(zhì)奶源

　　采用來自優(yōu)質(zhì)黃金奶源地的新鮮牛奶，如荷蘭、澳大利亞、新西蘭等地的優(yōu)質(zhì)牧場，這些地區(qū)位于南北緯40°-50°黃金奶源帶，以其獨(dú)特的地理位置、溫帶的氣候、肥沃的土壤和充足的水源等條件以及嚴(yán)格的畜牧管理標(biāo)準(zhǔn)而著稱，為奶牛提供了理想的生長環(huán)境，以確保牛奶的高品質(zhì)。

　　2、 專屬配方

　　為了滿足兒童生長發(fā)育的需要，高端兒童牛奶中通常會添加多種營養(yǎng)成分，如鐵、鋅、維生素D等。這些營養(yǎng)成分對于兒童的骨骼發(fā)育、免疫力提升、智力發(fā)展等方面都具有重要作用。

　　澳牧—原裝進(jìn)口高端兒童牛奶市場的標(biāo)桿品牌

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，2015年2月1日，澳大利亞的乳業(yè)領(lǐng)軍者自由食品集團(tuán)(FREEDOM FOODS GROUP LTD.，)于上海鄭重宣布Austria's Own(澳牧)正式進(jìn)軍中國市場。此舉標(biāo)志著中國迎來了首款源自澳大利亞原裝進(jìn)口的兒童牛奶，同時，Austria's Own(澳牧)也成為首個踏入中國內(nèi)地高端兒童牛奶市場的國際知名品牌之一。

來源：澳牧官網(wǎng)

　　2022年12月17日，作為中國高端兒童成長牛奶引領(lǐng)者—澳牧，對奶源進(jìn)行全新升級為A2奶源，澳牧源自澳大利亞40°-50°黃金奶源帶，高寶河谷百年牧場產(chǎn)出的A2奶源，含A2β-酪蛋白，塑造了澳牧A2牛奶的珍稀性。這一特質(zhì)為澳牧奠定了在高端乳制品市場的獨(dú)特地位。

　　1. 珍稀A2奶源：含珍貴A2β-酪蛋白，自然親和易吸收;

　　2. 專屬兒童成長配方：含鈣、鐵、鋅、維生素D營養(yǎng)元素，助力孩子成長;

　　珍稀奶源與專屬成長配方的完美結(jié)合，為澳牧進(jìn)口兒童牛奶賦予了“珍稀奶源，更好營養(yǎng)”的獨(dú)特優(yōu)勢。

來源：澳牧官方旗艦店

　　在過去的7年，面對消費(fèi)者對牛奶品質(zhì)日益提升的需求，澳牧一直秉承著“全球甄選好奶源，滿足中國家庭對高端乳制品需求”的品牌使命。始終堅(jiān)守著“精專特新”：堅(jiān)持精準(zhǔn)服務(wù)、專注品質(zhì)、獨(dú)特高端氣質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新的原則，不斷推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，深耕兒童成長牛奶的垂直領(lǐng)域，從黃金奶源、專屬成長配方等多個方面不斷提升產(chǎn)品力度，并憑借科學(xué)合理的營養(yǎng)配比、珍稀奶源與專屬成長配方的結(jié)合，2017年到2023年澳牧在原裝進(jìn)口高端兒童牛奶全國市場取得了顯著的成績，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7年銷量領(lǐng)先的地位。因此，國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文為澳牧頒發(fā)“原裝進(jìn)口高端兒童牛奶連續(xù)7年全國銷量領(lǐng)先”市場地位確認(rèn)證書。